成人精品一区,二区,三区-成人精品一区二区三区网站-成人久久18秘 免费网址-成人久久久精品国产乱码一区二区-成人看免费观看MV-成人看片区

  2019年最火的杯子
  莫過于星巴克的“貓爪杯”
  
  △ 星巴克中國
  萌萌的貓爪、粉色浪漫的櫻花
  一時間引爆了網絡
  從2月份僅在中國上市以來
  且數量極少
  “為一個杯子”
  通宵排隊
  打架
  找黃牛
  199的價格甚至炒到了上千
  等等新聞接連不斷
  今天下午3點是貓爪杯最后一次搶購的時間
  星巴克官方旗艦店貼出倒計時預告
  最后3000只
  看誰搶得到！
  星巴克的文創帝國
  在“文創”這么火的時代，好像人們有些淡忘了“星巴克”。然而，每一個去過星巴克麥咖啡的顧客，都會被其杯子吸引過去，每一季的新品也不時會引發爭搶購買的熱潮。
  實際上，星巴克的文創早早地進入了市場，在無形之中滲入了我們的身邊。
  在星巴克的品牌文化傳播上，咖啡杯是必不可少的符號載體。它們是星巴克門店進行展示和銷售的必備商品，同時也是星巴克行走的廣告牌——它們隨時會被消費者從店內帶到店外。
  01
  星巴克的杯子經濟，從紙杯開始
  每年圣誕節或情人節，去星巴克買咖啡的人，很有可能不是為了喝咖啡，而為沖著星巴克專門為節日定制的紙杯去的。每年星巴克的圣誕主題紙杯，都是媒體熱衷報道的話題。
  不只是節日，星巴克時不時也會根據季節的變化推出應景的主題杯。千萬別小瞧了紙杯這種細節，看似不值錢的紙杯，可是星巴克形成杯子文化的基礎。
  星巴克推出假日限量紙杯，迄今已有20多年歷史。從1997年開始，為了慶祝被譽為「國外版春節」的圣誕節，星巴克每年都會在圣誕季推出一款和平時常規版不太一樣的紙杯。
  △2016年一口氣推出了13款不同的圣誕節限量紙杯，圖片來自騰訊新聞。
  02
  馬克杯、保溫杯是廣大星粉的摯愛
  除紙杯外，星巴克層出不窮的馬克杯、保溫杯也是廣大星粉們的心頭摯愛。
  其中，“城市限定款馬克杯”可能是其中最基礎、也是最亮眼的一個系列。
  城市杯首先出現在1994年，并取得了巨大的成功，今天，已有上千種城市杯在全球范圍內出現，并且有的城市杯的價格已經達到1000美金。在全球49個國家的不同城市的星巴克中，都有屬于自己的地區的馬克杯與隨行杯。
  03
  有錢可能也買不到的限定杯
  在不同的國家地區、不同的節假日，星巴克也總會推出不同的花樣杯子。
  春節有生肖杯，節慶有中秋杯、圣誕杯、兒童節杯、情人節杯，還有在東亞地區最受歡迎的櫻花杯；中國有本土限定，歐美的杯子也不一樣。尤其是在設計和消費市場格外發達的日本和韓國，星巴克的限量杯子總是格外亮眼。
  △星巴克櫻花季寶藏系列， 星巴克中國
  隨著中國消費水平的不斷提高，星巴克的杯子也具有了一定審美寓意，喝不喝咖啡不重要，“顏值”才是第一位。星巴克準確抓住東亞地區“萌文化”風行的特點，以此為賣點緊緊抓住消費者的腰包。
  04
  跨界、IP合作
  2015年，星巴克與S’well Bottle聯合推出的跨界合作款保溫瓶，將時尚設計與日常生活連接起來，讓喝咖啡這件事也變得范感十足。
  2016年，星巴克與華裔設計師Vivienne Tam設計具有東方意味的水墨花鳥，周杰倫的潮牌PHANTACi的合作款則充滿嘻哈調性，一個展現東方傳統文化，一個展現街頭潮流，這也是當下中國年輕人身上最為有趣的結合點。
  2018年，星巴克聯手Pet’s Rock推出了全新的潮流跨界生肖系列，把萌寵形象融入到了品牌周邊。
  △跨界生肖系列，圖片來自搜狐新聞
  2018年，星巴克與ANNA SUI聯合推出的臻藏級限量馬克杯、環保拎袋及星禮卡正式登陸旗下各門店。ANNA SUI品牌的整體設計將華麗、復古、搖滾、浪漫等多重元素混搭在一起，使用刺繡、花邊、印花等略顯繁復的裝飾，帶有明顯女性化特質。
  05
  在生活化不斷發力
  打開“星巴克官方旗艦店”會發現烘焙周邊也有很多創意文創產品，例如“門店設計手套明星片套裝”“購物磁貼”“手提袋”等等。
  在星巴克店內，你會發現存錢罐、鉛筆、撲克牌等一系列周邊產品讓人看出星巴克在生活美學領域的野心，而有時令人驚艷的限定主題，也充分表達了星巴克的政治態度與新銳思想。
  看到不少人抨擊“貓爪杯”走紅
  在于黃牛炒作、饑餓營銷等手段
  但星巴克已然建造的
  以創意創新為驅動的文創帝國
  日積月累的品牌價值與營銷技巧
  是“圈粉”的必備招式
  —END—
  【注】本文內容綜合自“文化產業新聞”、騰訊新聞、搜狐新聞、星巴克官方微博等，本文僅用于分享，版權歸原作者所有。