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品牌名稱

娃哈哈

品牌簡介

娃哈哈創建于1987年，在創始人宗慶后的領導下，現已發展成為一家集產品研發、生產、銷售為一體的大型食品飲料企業集團，在中國29個省、市、自治區建有80多個生產基地，180多家子公司，企業規模和效益連續二十余年處于行業領先地位。

公司產品涵蓋包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、咖啡飲料、特殊用途飲料、乳制品、醫藥保健食品等十余類200多個品種，其中純凈水、AD鈣奶、營養快線、八寶粥是家喻戶曉的國民產品。

2013年，娃哈哈設立大學生營銷實踐基地，2015年起至今，娃哈哈已連續10年參與全國大學生廣告藝術大賽，旨在通過競賽、社會實踐等項目，豐富校園文化生活，提升大學生綜合能力及職業素養。娃哈哈敞開懷抱，歡迎你的參與！

產品名稱

1.營養快線

2.AD鈣奶

廣告主題

1.營養快線：早上喝一瓶，精神一上午

2.AD鈣奶：陪你酸酸甜甜 懂你可可愛愛

主題解析

一、 營養快線——早上喝一瓶，精神一上午

營養快線是娃哈哈2005年推出的產品，僅用8年時間，單品銷量突破200億，創造了國內飲料單品銷量奇跡。產品不僅實現了果汁與牛奶的完美結合，還參照中國居民每日膳食營養素攝入量科學配比，實現鈉、鈣、鉀等10種營養素一步到位，滿足全人群補充活力、休閑代餐的場景需求。

請從營養快線本身出發，結合消費者洞察，提煉有吸引力的核心賣點，創作有新意、有情懷、有話題度及社會關注度的創意方案，以實現品牌形象煥新和產品銷售增長，拓展消費者人群，塑造國民品牌經典IP。

二、 AD鈣奶——陪你酸酸甜甜 懂你可可愛愛

AD鈣奶面世于1996年，它以牛奶為基礎，又輔以維生素A、D和鈣，酸酸甜甜有營養。產品推出后暢銷不衰，陪伴了數代人的成長，已成為一個特殊的文化符號。近年來，AD鈣奶持續開展IP合作，以各種新奇有趣的方式，與年輕人玩在一起，享受無憂快樂。

請結合AD鈣奶產品屬性和核心賣點，開展創意構思與內容創作，挖掘關于品牌策略和推廣創意上的新思路、新想法，在鞏固現有消費群體的同時，拓展新生代年輕群體，持續打造AD鈣奶品牌IP。

產品信息

一、 營養快線

1. 產品口味：原味、菠蘿、香草冰淇淋味、椰子味

2. Slogan：早上喝一瓶，精神一上午

3. 產品定位：補充活力的休閑代餐飲品

4. 核心賣點：

·果汁＋牛奶，提供活力飽腹感

·10種營養素一步到位

·參考中國居民每日膳食營養素攝入量科學配比

二、 AD鈣奶

1. 產品口味：原味、草莓味、蜜桃味

2. Slogan：陪你酸酸甜甜 懂你可可愛愛

3. 產品定位：酸甜可愛、個性十足的乳飲料

4. 產品調性：童心、童趣、可愛、快樂

5. 核心賣點：

·口味酸酸甜甜，大人小孩都愛喝

·營養豐富，補充維生素A、D和鈣

·喝AD鈣奶=享受片刻的童心和無憂

廣告目的

1.實現產品形象煥新，塑造國民品牌經典IP。

2.鞏固原有消費群體，拓展新消費人群，提升產品市場份額。

廣告形式

一、平面類

1. 平面廣告

圍繞產品調性與廣告目的，設計一款或系列創意平面廣告。

2. 包裝設計

針對包裝進行創意涂鴉等圖案設計，包括但不限于瓶身、箱體及衍生周邊設計。

二、視頻類

創作15秒或30秒的橫屏視頻廣告，適用于電視、優愛騰、社交媒體等渠道投放，按影視廣告要求提交；

或30-180秒的創意廣告視頻，按微電影廣告要求提交；

或30秒以內（含30秒）的短視頻廣告，適合手機端豎屏播放。

視頻類創作的具體要求詳見《參賽辦法》。

三、動畫類

創作15秒或30秒的動畫廣告。

四、互動類

創作手機端的H5互動廣告。

五、廣播類

創作15秒或30秒的廣播廣告。

六、策劃案類（以下任選其一進行創作）

1. 校園營銷方案類

針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費用預算及投入產出比測算，可執行性高。活動預算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內路演宣傳現場規劃、現場互動方式、活動前線上預熱宣傳等部分。

2. 整合營銷類

制定營銷策劃方案，需整合線上傳播活動、線下品牌活動、線下促銷活動或其他創新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內容創意表現，傳播推廣方案應當具有可執行性，全年推廣預算不超過300萬元人民幣。

七、文案類

1、廣告語：針對娃哈哈營養快線或AD鈣奶，創作一條廣告語（14字以內，不含標點）。

2、長文案：針對知乎、小紅書、微博平臺，創作長篇幅的廣告文案，可以是廣告軟文、帶有產品植入的故事、有創意的產品體驗與反饋等等，字數在100-500字之間，按長文案要求提交。

八、UI類

根據命題產品特點，設計一套電商詳情頁，需充分展示產品賣點，符合品牌調性。作品規格要求詳見《參賽辦法》。

目標群體

一、營養快線

全人群，有代餐需求的消費者。

二、AD鈣奶

泛90、00后，大學生群體、剛上班的白領為核心目標群體；

10后，初、高中生等新生代消費群體為待擴展目標群體。

相關信息獲取

娃哈哈官網(www.wahaha.com.cn)

娃哈哈微信公眾號

娃哈哈命題討論QQ群：778799006

LOGO及元素

全部素材文件請到大廣賽官網下載

https://mp.weixin.qq.com/s/lDBCePXothGyEi4Itf75GA