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  命題單位
  杰士邦
  產品名稱
  杰士邦巨龍環紋（昵稱：杰士邦龍紋套）
  杰士邦喵舌顆粒多（昵稱：杰士邦貓舌套）
  杰士邦物理延時咖啡香（昵稱：杰士邦咖啡套）
  廣告主題
  有情有趣，不止一套
  品牌調性
  靠譜的、有趣的、有活力的、年輕的、積極的
  傳播營銷目的
  1.品牌認知：彰顯杰士邦是行業內情趣安全套創新者的地位，傳達杰士邦創新能力及為愛賦能的品牌理念。
  2.產品認知：明確傳達杰士邦情趣系列主推產品（巨龍環紋、喵舌顆粒多、物理延時咖啡香三款或任選其一）的獨特賣點。
  3.驅動購買：提升消費者對于杰士邦情趣系列產品的認知度，引導消費者體驗更有趣的親密時光。
  企業產品簡介
  企業介紹：
  樂福思健康（LifeStyles）是創立于1905年的企業。LifeStyles的兩性健康產品在全球60多個國家和地區都處于領導或領先的市場地位。杰士邦為樂福思健康（LifeStyles）在中國的知名品牌，是行業情趣安全套的創新者，也是第一家推出龍鱗紋身套、2025個顆粒套、咖啡香安全套的品牌。
  樂福思健康在全球設立研發中心，以前瞻性的視野與賦能創新的基因，為消費者提供更進階的健康價值。樂福思健康以創新為企業的核心動能，通過嚴苛品質的兩性健康、日常保健、醫療檢測、藥物等產品，樂福思健康以行業領導者的身份擔負起提升大眾健康的責任，賦能人們以健康的身體傳遞快樂、增添幸福。
  產品介紹：
  杰士邦巨龍環紋：是市面上唯一的龍紋圖案安全套。產品昵稱“杰士邦龍紋套”，產品slogan“黑金龍紋，霸氣入魂”。
  杰士邦喵舌顆粒多：套壁擁有2025個顆粒，是市面上顆粒最多的安全套。產品昵稱“杰士邦貓舌套”，產品slogan“2025個顆粒，有情又有趣”。
  杰士邦物理延時咖啡香：國家型專利頸環設計，并添加濃郁咖啡香味。產品昵稱“杰士邦咖啡套”，產品slogan“物理降敏，為愛延時”。
  PS：杰士邦情趣系列安全套包裝背面均添加盲文標識，關愛視障群體。
  目標消費群
  18歲-35歲，喜歡嘗試新鮮事物、注重伴侶體驗感的人群。
  主要競爭者
  杜蕾斯、岡本
  命題類別
  ■平面廣告■影視廣告■營銷策劃■廣告文案
  建議列入事項
  1.作品需帶杰士邦新版LOGO及產品。
  LOGO具體樣式請參考策略單“logo及產品圖片”所示，產品需以杰士邦巨龍環紋、杰士邦喵舌顆粒多、杰士邦物理延時咖啡香三款產品（或任選其一）為主進行創意延展。
  2.作品需圍繞“有情有趣，不止一套”的主題，否則視為跑題。
  3.需對目標消費群體有洞察，對產品賣點有挖掘，并具有一定傳播性。
  4.作品內容健康，符合法律法規，抵制色情低俗。
  命題要求闡述
  隨著年輕一代成為安全套產品的消費主力，不再談性色變的社會氛圍使得安全套已經不僅僅是提供安全保護的計生用品，而逐漸轉變為增添親密愉悅的情趣用品，安全套產品的設計也需要考慮到不同群體的個性化需求。
  “有情有趣，不止一套”旨在突出杰士邦安全套“情”與“趣”的一面，引導消費者體驗更加有趣的親密時光。
  【平面廣告】
  適用于微博、微信、小紅書、b站等自媒體傳播，單幅或系列作品均可。
  方向一：產品賣點向
  杰士邦巨龍環紋：需突出產品擁有龍紋圖案，能滿足消費者感官刺激的核心利益點。
  杰士邦喵舌顆粒多：需突出產品擁有2025個密集顆粒，為消費者帶來貓舌舔舔般酥麻刺激的核心利益點。
  杰士邦物理延時咖啡香：需突出產品能夠精準降敏、并擁有濃郁咖啡香味的核心利益點。
  方向二：重要節點向，如情人節、520、七夕節等等。
  【影視廣告】
  時長：10秒，15秒，30秒
  為杰士邦情趣系列或主推的三款產品任選其一展開，可以圍繞產品的賣點功能屬性，突出獨特性，也可以從產品的情感價值主張入手，凸顯杰士邦幫助和引導消費者度過更加有趣的親密時光的理念。
  表現形式不限，歡迎真人實拍、手繪、動畫等多種形式的原創作品，能引發二次傳播，符合抖音、快手、微信視頻號等短視頻平臺的傳播邏輯為佳。
  PS：出鏡產品需為3只或12只包裝（注意選用杰士邦新升級的包裝）。
  【營銷策劃】
  為杰士邦情趣系列或主推的三款產品任選其一撰寫整合營銷傳播方案，提升年輕人群對品牌和產品的關注度和好感度，發揮社交屬性。策劃方向不限，可落地執行的方案為佳。
  【廣告文案】

  為杰士邦想一句廣告口號或品牌Slogan，符合品牌調性與核心價值，有記憶點和傳播度，可以適當做一些注釋。

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/Eg9MvOtnvzXfAbnm8r1ZMQ