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  品牌名稱
  HBN
  品牌簡介
  HBN功效護膚品牌創立于2019年，以“擁有看得見效果”的創新理念，致力于讓用戶把每一分錢都花在有效成分上，并一直以實際行動踐行品牌“真功效”諾言，引領性的通過大量權威人體功效實測（至今已累計參加近2000人次人體功效實測）來驗證產品功效，讓“真功效”名副其實。截至2023年，HBN品牌總銷售額超50億，成為國內人氣、銷量、口碑領先的行業TOP品牌之一，也是近年來增速最快的新銳護膚品牌之一。
  HBN是國內少數擁有自建CNAS權威認證科研實驗室的品牌，并與國內外眾多知名權威科研院所共建聯合實驗室，涵蓋功效研究、生物理化、新原料、皮膚學機制等科研領域，大力投資并開展前沿科研，百人研發團隊由國內外知名院校博士后、博士碩士組成，已擁有自主研發專利、權威SCI論文發表、標準制定及獨家原料等科研成果百余項。先后獲評“國家高新技術企業”、“深圳市專精特新企業”等資質榮譽。
  品牌slogan
  1.讓“真功效”名副其實
  2.專研成分對抗肌膚老化
  行業痛點
  1.普通水乳往往只針對基礎補水保濕，而在面對美白、淡紋等高階護膚需求時，在權威人體功效檢測中極難給到真實的功效保障。擁有美白理念的產品魚龍混雜，一些不科學的激進美白方式易導致適得其反的效果，甚至危害皮膚健康；
  2.A醇產品雖多，但單一添加卻難以兼顧產品的高功效及溫和，真實人體功效的顯著性及長期使用后的功效持續性難以保障；
  3.高價難買到真實功效，只有極少的護膚品能堅持做到：確保真實功效且能通過嚴苛的權威第三方人體測試，并可被重復驗證。
  產品信息
  命題產品一：HBN原白水乳套組
  【主要功效】美白煥亮、抑黑減黃，4周真實白·透·亮
  【套組內容物】HBN原白水+HBN原白乳
  1.HBN原白水——專為亞洲女性量身定制的美白口碑人氣爆品
  【產品名稱】HBNα-熊果苷光透煥白精萃水（又稱美白特證版發光水）
  【產品定位】美白特證加持，多通路根源抑黑
  【核心成分】α-熊果苷+傳明酸+乙基VC+雪絨花提取物+光果甘草根提取物+長心卡帕藻提取物
  【產品賣點】
  ●TIMR94?：對黑色素的抑制能力相較于單用熊果苷提升了147.54%
  ●HBN獨家自研5D煥白體系：酪氨酸酶抑制率高達94,8%，減少糖基化暗黃產物
  ●抗光損修護體系PRO：長心卡帕藻提取物+德敏舒+雪絨花提取物等多重珍貴成分專研而成
  2.HBN原白乳（三月底上市）——一瓶多效煥亮原生白的精華乳液
  【產品名稱】HBNα-熊果苷曜白微精華乳
  【產品定位】多效抗氧·抗糖·抑黑；煥新肌膚原生白·透·亮
  【核心成分】α-熊果苷+377+乙基VC+麥角硫因+光果甘草根提取物+雪絨花提取物+VE乙酸酯
  【產品賣點】
  ●HBN專研TIMR94?pro煥白抑黑科技：多鏈路矩陣式抑制黑色素生成，根源抑黑透白
  ●“四重抗氧抗糖”減黃透亮體系：多方位抵御氧化和糖化現象
  ●HBN獨家研發專利ACTCOCOON®“煥白微粒”包裹技術：鎖住成分、高活性、溫和不刺激
  ●四鏈路增效維穩修護：專研復配水潤舒緩體系、肌膚白皙強韌更勻亮
  命題產品二：HBN雙A醇晚霜2.0
  【主要功效】緊致抗皺
  【產品名稱】HBN視黃醇緊塑賦活晚霜
  【產品定位】“抗皺大師”，更抗皺·更增效·更舒緩
  【核心成分】新一代Complex-ATRA®復合維A醇+ACTCOCOON®高活性“黃金微粒”包裹技術+獨家A醇增效助推技術“A3BOOST?”
  【產品賣點】
  ●獨家自研新一代Complex-ATRA®復合維A醇：雙重A醇+雙重A酯，獲得加倍的“雙重高效+雙重緩釋”
  ●復配“高純腺苷、精氨酸/賴氨酸多肽”：抗皺緊致效果更加顯著
  ●HBN獨家“黃金微粒”包裹技術：更好地鎖住高活性
  ●HBN獨家A醇增效助推技術：更快地提高A酸轉化效能
  目標群體
  18-35歲有美白、緊致抗老需求的人群
  廣告主題
  1.讓“真功效”名副其實
  2.根據品牌理念和產品賣點，自擬主題
  主題解析
  21天，通常是習慣養成的周期。
  28天，肌膚狀態更加緊致，愈顯白凈透亮，這是真實功效帶來的肌膚改變。
  真實功效：指某產品或方法在實際應用中能夠產生的實際效果或益處，這些效果或益處是基于科學驗證或實際經驗所得出的，是某周期內肉眼可見的真實變化，而不是虛假宣傳或誤導性的陳述。
  HBN希望：在面對“美白及抗老”課題時，摒棄盲目焦慮，圍繞看得見的“真功效”這一目標，以理性科學的方式看待并逐步改善，因此，HBN聯合學術權威共同發布了真功效美白指南——《原生白護膚白皮書》，率先提出“原生白”的科學護膚新理念；同時對雙A醇晚霜2.0舒緩體系全新升級，使其兼顧了高功效和溫和性，成為數百萬用戶真實口碑回購的抗老爆品。
  引申到現實生活中寓意深刻，如：人生的十字路口，直面真實的世界，直面真實的內心，為了某種人生態度、人生目標執著追求；歷經磨難后，回歸內心最真實的狀態，找回初心、找到人生努力的方向和成長賽道；對“熱愛”一如既往的真實求索，不斷拓寬能力邊界和技術天花板；堅持做難而正確的事，實現價值、收獲成長等。
  圍繞讓“真功效”名副其實這一廣告主題，在創作過程中須將“真功效”與“真正看得見效果”的產品做深度綁定，開展創意策劃及內容設計，通過趣味新奇的廣告表現，深化“真功效”這一品牌記憶點，旨在促進品牌力提升及產品銷售增長，持續擴大品牌影響力。
  廣告目的
  1.提升消費群體對品牌、產品的認知度和美譽度；
  2.通過傳達品牌理念和產品核心功效，提升Z世代群體對【讓“真功效”名副其實】品牌理念的認知和好感度。
  廣告形式
  一、平面類
  1.平面廣告：基于品牌調性、產品功效，進行平面廣告創意設計（包括但不限于電商海報、新媒體傳播海報、DM海報等）；
  2.包裝設計：基于品牌調性風格、產品功效，進行創意包裝設計（包括但不限于瓶身、包裝盒的設計，可修改瓶身）；
  3.IP形象設計：結合品牌、產品、元宇宙、游戲等數字媒體場景展示，設計IP形象，可制作成實物，易于多種形式呈現，須原創。
  二、視頻類
  1.短視頻：適用于社交渠道傳播，具有強種草點或購買驅動力；
  2.廣告TVC：體現品牌風格和產品核心價值，傳播力強；
  3.微電影廣告：體現品牌理念和產品功效，具備一定情感共鳴。
  三、動畫類
  1.IP形象設計及動態展示：考慮與元宇宙、游戲等數字媒體場景結合展示；
  2.動畫廣告：腦洞新奇，符合品牌理念。
  四、互動類
  1.以VR虛擬現實、AR增強現實等創作形式，開展數字交互方案（側重結果）；
  2.H5互動廣告，內容新穎，易于二次傳播。
  五、廣播類
  六、策劃案類
  1.營銷推廣策劃案
  基于市場調研、競品分析、目標群體調研，結合品牌定位和產品價值，制定營銷方案，也可聚焦在某個營銷節點上（如雙11等），須線上（微信、微博、小紅書等）和線下（路演、快閃等）渠道聯動，預算不超過500萬元人民幣；
  2.新品創作策劃案
  設計全新的功效護膚品，需含產品包裝設計圖、功效賣點及可執行性強的初步推廣方案，預算不超過300萬元人民幣；
  3.數字交互策劃案
  以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創作形式，對命題產品或品牌理念進行數字交互策劃（側重于品牌營銷策劃），預算不超過500萬元人民幣。
  七、文案類
  1.廣告語：品牌slogan、廣告語，簡要表達理念或賣點，富有傳播力；
  2.長文案：適用于微博、微信、小紅書等內容平臺的文案；
  3.創意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。
  八、UI類
  1.圖標設計：繪制一套以“HBN真功效”為主題的圖標；
  2.小程序界面設計：結合官網/天貓店鋪，設計一款HBN電商小程序應用界面；
  3.電商詳情頁設計：根據命題產品特點，設計一套電商詳情頁，須充分展示產品功效。

  相關信息獲取

https://mp.weixin.qq.com/s/nNGAMqU9Vw_A3ipctjA3tQ