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  品牌名稱(chēng)
  碧蓮盛
  品牌簡(jiǎn)介
  碧蓮盛成立于2005年，是一家醫(yī)生建院治院，以植發(fā)技術(shù)的自主研發(fā)和臨床應(yīng)用為核心，以構(gòu)建“植養(yǎng)一體化”全鏈路生態(tài)為宗旨的全國(guó)直營(yíng)連鎖機(jī)構(gòu)。
  過(guò)往19年，碧蓮盛全力推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，通過(guò)成立技術(shù)研發(fā)中心、重塑服務(wù)體系、擴(kuò)展旗艦醫(yī)院，研發(fā)自有品牌護(hù)發(fā)產(chǎn)品等，不斷深化行業(yè)布局，加強(qiáng)上下游資源整合，線(xiàn)上線(xiàn)下鏈路打通，已初步構(gòu)建一個(gè)集養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)、健發(fā)、植發(fā)于一體的毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。
  秉承“醫(yī)者仁心醫(yī)療為本，為發(fā)友的健康美好生活提供終身服務(wù)”的使命，碧蓮盛一路走來(lái)，精研植發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新頭發(fā)養(yǎng)護(hù)方案，已經(jīng)建立起以3項(xiàng)專(zhuān)利為核心的技術(shù)體系。
  截止2024年3月，碧蓮盛已在全國(guó)開(kāi)設(shè)43家直營(yíng)院部以及數(shù)十家毛發(fā)養(yǎng)護(hù)專(zhuān)營(yíng)店，擁有執(zhí)業(yè)醫(yī)生130+，執(zhí)業(yè)護(hù)士900+，集團(tuán)員工3500+，累計(jì)服務(wù)發(fā)友50萬(wàn)+，以全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式為發(fā)友們提供專(zhuān)業(yè)的毛發(fā)問(wèn)題解決方案。
  廣告主題
  1、碧蓮盛植發(fā)：不剃發(fā)植發(fā)
  2、碧蓮盛植發(fā)：因?yàn)橹舶l(fā)，更懂養(yǎng)發(fā)
  可以從2個(gè)廣告主題中任選其一或多選
  主題解析
  一、主題說(shuō)明
  圍繞碧蓮盛的兩塊核心業(yè)務(wù)展開(kāi)，碧蓮盛的品牌使命是“為發(fā)友的健康美好生活提供終生服務(wù)”，公司將秉承著醫(yī)者仁心，堅(jiān)持醫(yī)療為本，不僅用精湛的植發(fā)技術(shù)創(chuàng)造美，還用科學(xué)的養(yǎng)發(fā)服務(wù)為發(fā)友的頭部美學(xué)終生保駕護(hù)航。
  二、創(chuàng)作方向
  1、不剃發(fā)植發(fā)
  2、養(yǎng)發(fā)
  三、作品規(guī)范條例
  1、傳播內(nèi)容規(guī)范:
  所有以碧蓮盛公司名義向外傳播的內(nèi)容，須嚴(yán)格遵守廣告法規(guī)定。
  2、基本文字、圖片宣傳原則:
  (1)禁止出現(xiàn)包含“首/家/國(guó)/最”及相關(guān)詞語(yǔ)及圖片，如首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)首發(fā)、首款、全國(guó)銷(xiāo)量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、最具、最好、最大、最先進(jìn)、最高、最高級(jí)、全網(wǎng)最xx等；
  (2)禁止出現(xiàn)名次性含“一”等相關(guān)詞語(yǔ)，如中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一等；
  (3)禁止出現(xiàn)表示權(quán)威性詞語(yǔ)，如老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專(zhuān)供等；
  (4)表示品牌地位的相關(guān)詞語(yǔ)，如王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍等用語(yǔ)；
  (5)禁止出現(xiàn)帶有評(píng)比性質(zhì)、稀缺性質(zhì)的詞語(yǔ)，如世界級(jí)、千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)、星級(jí)、5A、甲級(jí)、超甲級(jí)、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問(wèn)鼎、空前、絕后、絕版、無(wú)雙、巔峰、前所未有、無(wú)人能及、無(wú)與倫比、唯一、卓越、卓著等用語(yǔ)；
  (6)禁止出現(xiàn)任何形式的效果保證，如“即刻生發(fā)”“即刻變美”、“一次植發(fā)終身受益”等夸大宣傳、承諾性用語(yǔ)，和“保障”、“徹底”、“安全”、“無(wú)痛”、“無(wú)感”、“0感”、“0損傷”、“無(wú)痕”等對(duì)于感知度形容為0的泛化用詞及不符合科學(xué)及醫(yī)學(xué)論證的言論用詞等；
  (7)禁止出現(xiàn)關(guān)于植發(fā)成活率、效果達(dá)不到則退款或免費(fèi)二次補(bǔ)種的描述。
  (8)禁止出現(xiàn)封建迷信用語(yǔ)以及制造容貌焦慮的描述。如“植發(fā)/植眉帶來(lái)好運(yùn)氣”“植發(fā)/植眉增加事業(yè)運(yùn)”、“禿頭找不到對(duì)象/工作”、“禿頭導(dǎo)致相親失敗、發(fā)際線(xiàn)高都不好意思出門(mén)”等；
  (9)禁止出現(xiàn)醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱(chēng)用于宣傳，如主任/副主任、專(zhuān)家、教授、院士等；
  (10)禁止出現(xiàn)與事實(shí)不符的虛假宣傳，尤其價(jià)格展示必須遵守事實(shí)，與銷(xiāo)售話(huà)術(shù)統(tǒng)一；
  (11)禁止涉及案例對(duì)比的任何形式宣傳，禁止出現(xiàn)“術(shù)前”、“術(shù)后”、“感染”等字樣及時(shí)間標(biāo)注，術(shù)前素材提煉為單純的介紹典型癥狀；
  (12)禁止真人出鏡，禁止出現(xiàn)明星、醫(yī)師、社交平臺(tái)權(quán)威背書(shū)，如“小紅書(shū)萬(wàn)人推廣”、“抖音、快手推薦”、“專(zhuān)家坐鎮(zhèn)”等用語(yǔ)；
  (13)嚴(yán)禁民族、種族、性別歧視用語(yǔ)，如“男人禿頭就是性騷擾”“女人因?yàn)槊摪l(fā)被嫌棄”等用語(yǔ)；
  (14)嚴(yán)禁使用不文明用語(yǔ)，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)上常用的罵人語(yǔ)言；
  (15)嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語(yǔ)，激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理詞語(yǔ)，如萬(wàn)人瘋搶、搶瘋了；
  (16)嚴(yán)禁使用淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、丑惡用語(yǔ)。
  3、視頻畫(huà)面宣傳原則
  (1)視頻中不能帶有血腥等容易讓人引起不適的畫(huà)面；
  (2)視頻中不得涉及醫(yī)療器械、診療過(guò)程、技術(shù)過(guò)程的過(guò)度展示和描述；
  (3)視頻中不得涉及醫(yī)生和患者的真人形象；
  (4)禁止出現(xiàn)真人及醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)人員形象，含服裝、醫(yī)用設(shè)備、工牌等足以辨識(shí)為醫(yī)護(hù)形象的鏡頭。視頻廣告演繹時(shí)必須標(biāo)注：劇情為演繹，非醫(yī)師形象。
  廣告目的
  1、突出產(chǎn)品定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個(gè)性形象；
  2、提升產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
  廣告形式
  注意事項(xiàng)：
  1、所有作品須遵守廣告法。
  2、要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。
  一、平面類(lèi)
  1、畢業(yè)季宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)：
  ①產(chǎn)品海報(bào)：圍繞命題產(chǎn)品創(chuàng)作，凸顯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；
  ②節(jié)假日海報(bào)：圍繞主題設(shè)計(jì)系列海報(bào)，必須體現(xiàn)活動(dòng)氛圍，符合品牌定位和調(diào)性。
  二、視頻類(lèi)
  根據(jù)廣告主題，圍繞品牌內(nèi)涵和業(yè)務(wù)信息，制作內(nèi)容積極向上、貼合用戶(hù)群體偏好的視頻廣告。視覺(jué)畫(huà)面類(lèi)型不限。
  視頻類(lèi)創(chuàng)作的具體要求詳見(jiàn)《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類(lèi)別的視頻廣告對(duì)分辨率、時(shí)長(zhǎng)、參賽組員人數(shù)的要求有所不同。
  1、碧蓮盛品牌廣告片（時(shí)長(zhǎng)要求15s或30s，且為橫屏）：圍繞碧蓮盛植發(fā)不剃發(fā)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際使用場(chǎng)景，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告。適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
  2、碧蓮盛品牌宣傳微電影（時(shí)長(zhǎng)要求30-180s，且為橫屏）：圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合用戶(hù)體驗(yàn)場(chǎng)景，可以實(shí)地到碧蓮盛連鎖店體驗(yàn)，打造一支青春陽(yáng)光、積極向上的微電影。要求創(chuàng)意新穎，劇情完整，適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
  3、30秒以?xún)?nèi)豎屏短視頻征集：圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合用戶(hù)體驗(yàn)場(chǎng)景，可以實(shí)地到碧蓮盛連鎖店體驗(yàn)，可以分享自己的植發(fā)經(jīng)歷，用于抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)等平臺(tái)傳播。
  三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
  創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)廣告（15秒或30秒）。
  四、互動(dòng)類(lèi)
  創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)游戲，最終引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注碧蓮盛公眾號(hào)或官網(wǎng)。
  五、廣播類(lèi)
  創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。須清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的話(huà)題性。
  六、策劃案類(lèi)
  1、碧蓮盛校園路演宣傳策劃方案（預(yù)算：50萬(wàn)元人民幣）
  圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合碧蓮盛產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品校園營(yíng)銷(xiāo)手段分析等，圍繞畢業(yè)季、秋季開(kāi)學(xué)季等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制定執(zhí)行性強(qiáng)的線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)宣傳方案，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。
  2、碧蓮盛品牌互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意策劃方案（預(yù)算：50萬(wàn)元人民幣）
  圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合碧蓮盛產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，提出切實(shí)可行的品牌互動(dòng)方案，如發(fā)起碧蓮盛線(xiàn)下門(mén)店打卡活動(dòng)，通過(guò)品牌與用戶(hù)的互動(dòng)交流，接力傳遞品牌內(nèi)涵，建立碧蓮盛與目標(biāo)群體的情感連接，提升營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)性，打造宣傳營(yíng)銷(xiāo)事件。并圍繞線(xiàn)下活動(dòng)，策劃線(xiàn)上傳播方案進(jìn)行二次傳播曝光。
  七、文案類(lèi)
  為碧蓮盛撰寫(xiě)廣告語(yǔ)、長(zhǎng)文案、創(chuàng)意腳本等，內(nèi)容積極向上，倡導(dǎo)正能量。
  1、碧蓮盛產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)：要求朗朗上口，易于理解和傳播，富有傳播力。（30字以?xún)?nèi)，10字內(nèi)更優(yōu)）
  2、碧蓮盛宣傳長(zhǎng)文案：基于不同社交平臺(tái)（如知乎、小紅書(shū)、微博等）本身的溝通調(diào)性，結(jié)合青年群體偏好的溝通話(huà)術(shù)和方式，創(chuàng)作長(zhǎng)文案內(nèi)容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng)故事、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等。字?jǐn)?shù)150-500字之間。
  3、碧蓮盛品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)、機(jī)位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對(duì)白、旁白、字幕等。
  特別福利
  特等獎(jiǎng)1個(gè)，獎(jiǎng)金50000元/團(tuán)隊(duì)
  一等獎(jiǎng)1個(gè)，獎(jiǎng)金10000元/團(tuán)隊(duì)
  二等獎(jiǎng)3個(gè)，獎(jiǎng)金5000元/團(tuán)隊(duì)
  三等獎(jiǎng)5個(gè)獎(jiǎng)金2000元/團(tuán)隊(duì)
  （備注：以上獎(jiǎng)金為稅前金額，獲獎(jiǎng)?wù)唔氁婪ɡU納個(gè)人所得稅）
  目標(biāo)群體
  1、青少年脫發(fā)需植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)人群
  2、普通脫發(fā)需植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)人群
  相關(guān)信息獲取
  植發(fā)官網(wǎng)▼
  https://www.blsgroup.cn/
  養(yǎng)發(fā)官網(wǎng)▼

  https://drlian.blsgroup.cn/home

https://mp.weixin.qq.com/s/OmoQtScalhgPETRdUBKzOA