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  品牌名稱
  納愛(ài)斯
  品牌定位
  維他命養(yǎng)齦口腔護(hù)理品牌
  品牌簡(jiǎn)介
  納愛(ài)斯是納愛(ài)斯集團(tuán)旗下的口腔護(hù)理品牌，專注國(guó)人口腔健康20年。納愛(ài)斯由資深的行業(yè)專家團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，與浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院、華西口腔醫(yī)學(xué)院、浙江大學(xué)附屬口腔醫(yī)院等機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，2019年、2021年入選浙產(chǎn)美妝十大品牌榜，被評(píng)為建國(guó)70周年行業(yè)新銳品牌、第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定清潔洗護(hù)用品。
  品牌創(chuàng)立之初奠定了“健康時(shí)尚”的品牌基因，2004年推出中國(guó)第一支透明包裝牙膏，特別添加了VC、VE等多種營(yíng)養(yǎng)成分；2014年首創(chuàng)男女款細(xì)分牙膏；2024年堅(jiān)持倡導(dǎo)自然健康的養(yǎng)護(hù)理念，持續(xù)研究創(chuàng)新有益的天然成分，在維他命養(yǎng)齦健齒的技術(shù)平臺(tái)上，不斷進(jìn)階精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)口腔護(hù)理方案，先后推出美白、護(hù)齦、抗敏等20多款產(chǎn)品，納愛(ài)斯花式養(yǎng)齦館遍布全國(guó)，只為讓更多消費(fèi)者享受治愈系美好笑容。
  品牌slogan
  養(yǎng)齦健齒微笑納愛(ài)斯Nice
  產(chǎn)品信息
  【命題產(chǎn)品】納愛(ài)斯養(yǎng)齦健齒系列(可選擇整個(gè)系列或以下任一單款產(chǎn)品創(chuàng)作)
  【產(chǎn)品風(fēng)格定位】中端、強(qiáng)功效、年輕化、時(shí)尚健康
  1.納愛(ài)斯護(hù)齦牙膏本草薄荷香型
  【產(chǎn)品規(guī)格】120g
  【產(chǎn)品功效】
  ?清火護(hù)齦
  ?維護(hù)牙齒和牙齦組織健康
  ?減輕口腔異味，長(zhǎng)效清新口氣
  【核心成分】金銀花、黃芩、連翹提取物和維他命E衍生物
  2.納愛(ài)斯護(hù)齦牙膏本草馨香香型
  【產(chǎn)品規(guī)格】160g
  【產(chǎn)品功效】
  ?有效減輕牙齦問(wèn)題
  ?強(qiáng)健護(hù)齦，促進(jìn)牙齦健康
  ?清新口氣
  【核心成分】云南三七精華和維他命E衍生物
  3.納愛(ài)斯抗敏感牙膏
  【產(chǎn)品規(guī)格】120g
  【產(chǎn)品功效】
  ?有效改善牙齒敏感
  ?舒緩冷、熱、酸、甜等外界刺激引起的牙齒不適
  ?呵護(hù)敏感牙齒
  【核心成分】牡丹皮提取物、PN-SC抗敏因子和維他命E衍生物
  目標(biāo)群體
  1.追求時(shí)尚健康的年輕消費(fèi)人群
  2.牙齒敏感、牙齦出血、腫疼等口腔問(wèn)題人群
  廣告主題
  主題一：養(yǎng)齦健齒微笑納愛(ài)斯Nice
  主題二：圍繞“維他命養(yǎng)齦”的品牌定位和產(chǎn)品功效，自擬廣告主題
  廣告目的
  1.通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)，搭建與年輕群體的溝通橋梁，詮釋納愛(ài)斯“維他命養(yǎng)齦”的品牌定位和調(diào)性，提升年輕消費(fèi)者對(duì)納愛(ài)斯品牌的認(rèn)知度和好感度
  2.傳遞產(chǎn)品核心功效，具有購(gòu)買打動(dòng)力，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，打造爆品
  廣告形式
  注意事項(xiàng)：
  1.“納愛(ài)斯養(yǎng)齦健齒系列”包含了三款產(chǎn)品，可選擇整個(gè)系列或該系列中任一單款產(chǎn)品展開(kāi)創(chuàng)作
  2.優(yōu)先選用原創(chuàng)字體、附件清單字體、免費(fèi)商用字體；若采用其它字體須注明具體字體名稱
  3.須原創(chuàng)，未經(jīng)任何形式(含網(wǎng)絡(luò))公開(kāi)發(fā)表或使用過(guò)，不得抄襲或侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)
  一、平面類
  1.包裝設(shè)計(jì)：創(chuàng)意新穎、符合目標(biāo)群體的審美喜好，具有購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力
  ①促銷裝設(shè)計(jì)：對(duì)產(chǎn)品促銷裝進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品組合形態(tài)不設(shè)限（可任意搭配命題產(chǎn)品中2-3支牙膏、牙膏+牙刷、牙膏+其他贈(zèng)品組合等），充分體現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)功效的特點(diǎn)
  ②單品或系列包裝設(shè)計(jì)：根據(jù)品牌調(diào)性和產(chǎn)品功能定位，考慮運(yùn)用新形式、新工藝或可持續(xù)性材料創(chuàng)造具備環(huán)保性或科技感的包裝，講究綠色環(huán)保，兼顧產(chǎn)品系列感
  2.海報(bào)設(shè)計(jì)：符合納愛(ài)斯“維他命養(yǎng)齦”品牌定位，突顯產(chǎn)品核心功效賣點(diǎn)
  ①產(chǎn)品海報(bào)
  ②節(jié)假日、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào)：創(chuàng)作618、開(kāi)學(xué)季/愛(ài)牙日（二選一）、春節(jié)這三個(gè)特定節(jié)日的系列海報(bào)，突出節(jié)日氛圍，適用于線上旗艦店節(jié)假日海報(bào)宣傳及線下門店氛圍營(yíng)造
  二、視頻類
  所有視頻類作品片尾均須出現(xiàn)“養(yǎng)齦健齒系列全產(chǎn)品”；創(chuàng)意符合品牌調(diào)性，符合品牌定位及養(yǎng)齦健齒系列產(chǎn)品強(qiáng)功效；內(nèi)容須具傳播話題性，新穎有創(chuàng)意
  1.種草短視頻：適用于電商詳情頁(yè)展示及社交媒體種草傳播；通過(guò)真實(shí)、有生活品質(zhì)的使用場(chǎng)景，向目標(biāo)群體種草產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品核心功效和使用效果
  2.影視廣告：適用于傳統(tǒng)電視媒體、視頻平臺(tái)、社交媒體傳播
  3.微電影廣告：適用于視頻平臺(tái)、社交媒體傳播；內(nèi)容融入使用場(chǎng)景，劇情完整，能傳遞作為國(guó)貨大品牌持續(xù)20年守護(hù)中國(guó)人口腔健康、及倡導(dǎo)“環(huán)境友好、綠色健康”的社會(huì)責(zé)任感
  三、動(dòng)畫類
  內(nèi)容簡(jiǎn)短易傳播、創(chuàng)意新穎有話題梗，突出產(chǎn)品核心功效，吸引目標(biāo)群體，適用于社交媒體傳播
  四、互動(dòng)類
  手機(jī)端H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容形式新穎，傳遞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，吸引目標(biāo)群體，易引發(fā)二次傳播，互動(dòng)結(jié)果與銷售結(jié)合，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化
  五、廣播類
  傳遞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，新穎有記憶點(diǎn)，具備購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力
  六、策劃案類
  整體方案簡(jiǎn)明扼要，話題性、傳播性高，無(wú)需呈現(xiàn)費(fèi)用規(guī)劃和媒體規(guī)劃
  1.營(yíng)銷策劃案：以“展現(xiàn)納愛(ài)斯品牌定位，提高年輕人群對(duì)命題產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度，促進(jìn)動(dòng)銷轉(zhuǎn)化”為目的，內(nèi)容須含活動(dòng)總主題、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)（618、愛(ài)牙日/開(kāi)學(xué)季、春節(jié)）細(xì)分活動(dòng)主題、主題下配套的活動(dòng)清單及內(nèi)容創(chuàng)意，形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下?tīng)I(yíng)銷事件等；方案須包含核心創(chuàng)意闡釋、傳播內(nèi)容角度及傳播時(shí)間渠道
  2.校園營(yíng)銷方案：針對(duì)高校的推廣營(yíng)銷，須包含活動(dòng)主題、執(zhí)行內(nèi)容、活動(dòng)海報(bào)、物料清單（含設(shè)計(jì)風(fēng)格）、線上線下傳播推廣等
  七、文案類
  種草長(zhǎng)文案，清晰傳遞品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣點(diǎn)、體驗(yàn)效果；可讀性高，富有傳播力，具有購(gòu)買打動(dòng)力
  1.小紅書：圍繞使用場(chǎng)景、口腔問(wèn)題/需求等角度
  2.微博：圍繞使用體驗(yàn)、產(chǎn)品分享、知識(shí)點(diǎn)科普等角度
  八、UI類
  基于品牌調(diào)性，結(jié)合命題產(chǎn)品，充分體現(xiàn)產(chǎn)品核心功效
  1.圖標(biāo)設(shè)計(jì)：繪制一套符合納愛(ài)斯“維他命養(yǎng)齦”品牌定位的圖標(biāo)
  2.小程序界面設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)一款符合納愛(ài)斯“維他命養(yǎng)齦”品牌定位的小程序應(yīng)用界面
  3.電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)一套養(yǎng)齦健齒系列牙膏產(chǎn)品的電商詳情頁(yè)
  專屬福利
  品牌方將評(píng)定出10組創(chuàng)意新穎、契合品牌定位與理念的優(yōu)秀作品給予企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)；企業(yè)獎(jiǎng)作品均有機(jī)會(huì)落地商用，讓作品價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的同時(shí)為簡(jiǎn)歷添彩
  最佳創(chuàng)意1組：納愛(ài)斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書+實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)
  匠心創(chuàng)意3組：納愛(ài)斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書
  新銳創(chuàng)意6組：納愛(ài)斯洗護(hù)大禮包
  注：企業(yè)獎(jiǎng)評(píng)選具體規(guī)則以大廣賽/納愛(ài)斯口腔微信公眾號(hào)通知為準(zhǔn)
  相關(guān)信息獲取
  【納愛(ài)斯官方旗艦店】▼
  天貓:
  https://cnice.tmall.com
  京東:

  https://mall.jd.com/index-206614.html?from=pc

https://mp.weixin.qq.com/s/luJo86cQC9q2pJ7Bas0FPQ