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  命題單位
  欖菊日化集團(tuán)
  廣告主題
  一、欖菊，守護(hù)你的青春熱血
  二、有欖菊，放肆夢
  品牌調(diào)性
  安全的、高效的、專業(yè)的、幽默的
  傳播營銷目的
  1.結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能屬性，表達(dá)欖菊能讓人們免受蚊蟲叮咬這件小事兒變得更簡單，守護(hù)年輕消費(fèi)者的“熱血”和放肆夢的權(quán)利，提升欖菊品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，建立欖菊品牌在青年人群中的首選認(rèn)知。
  2.樹立品牌年輕化形象，為品牌注入活力。展現(xiàn)出欖菊的情感屬性，對青年群體長久陪伴，用無蚊無憂的守護(hù)，助力年輕消費(fèi)者在青春中熱血拼搏，肆意追夢！
  企業(yè)簡介
  品牌簡介：
  欖菊日化集團(tuán)是國內(nèi)首款電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品生產(chǎn)的廠家。通過42年的深耕細(xì)作，現(xiàn)已發(fā)展成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，幾乎參與了行業(yè)所有國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制（修）訂。目前，欖菊是國內(nèi)唯一擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品、全國布局的企業(yè)集團(tuán)，分別在全國各地投資建立了六大生產(chǎn)基地、五大蚊蟲抗性監(jiān)測中心，擁有近1000家經(jīng)銷商伙伴，產(chǎn)品暢銷全球30多個(gè)國家和地區(qū)。
  欖菊以實(shí)際行動(dòng)踐行著“健康生活、欖菊相伴”的企業(yè)使命，始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)升級，不斷探索有害生物防制領(lǐng)域的前沿技術(shù)，開展前瞻性的行業(yè)研究，致力于成為全球領(lǐng)先的有害生物防制科技集團(tuán)，以領(lǐng)先的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)，為廣大消費(fèi)者提供安全、高效、綠色環(huán)保的產(chǎn)品。
  命題產(chǎn)品
  可在欖菊驅(qū)蚊全系列產(chǎn)品中自由選擇：
  1.欖菊無煙無味免拆型蚊香：
  廣東省級技術(shù)研發(fā)中心專業(yè)背書；優(yōu)選進(jìn)口原藥、科學(xué)配方，安全無刺激；優(yōu)質(zhì)碳粉，燃燒穩(wěn)定，不易熄火、不易斷香；無煙配方，煙塵量趨近于“0”；
  單圈免手拆，使用更便捷，體驗(yàn)新升級。
  2.欖菊殺蟲氣霧劑：
  全國首款可驅(qū)殺多達(dá)18種害蟲的氣霧劑；實(shí)際無毒級環(huán)保溶劑，配方安全；獲得“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”，質(zhì)量保證；采用獨(dú)特脫味技術(shù)，氣味體驗(yàn)優(yōu)良；直噴式防污噴蓋，更集中藥力，秒速擊倒蚊子，有效驅(qū)殺害蟲；優(yōu)質(zhì)國貨，信賴之選。
  3.欖菊野菊花電熱蚊香液：
  美國昆蟲毒理學(xué)教授實(shí)驗(yàn)認(rèn)證，能有效抑制蚊蟲Na+鈉離子通道閉合，實(shí)現(xiàn)長效持效驅(qū)蚊；獲得“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”，健康環(huán)保；獲得第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證：萃取野菊花精華，植物芬芳，自然舒暢；一瓶可使用50晚，夜夜呵護(hù)舒心睡眠。
  4.欖菊清新花香驅(qū)蚊花露水：
  含驅(qū)蚊成分，有效驅(qū)蚊；含蛇膽提取物，防痱祛痱；酒精含量75%，有效除菌；噴霧設(shè)計(jì)，噴灑均勻。
  5.欖菊智能加熱器蚊液套裝：
  智能定制開關(guān)兼顧2種驅(qū)蚊模式：循環(huán)10小時(shí)定時(shí)模式+持續(xù)速效模式；定時(shí)智能模式：自動(dòng)記憶上次開關(guān)時(shí)間和定時(shí)時(shí)長，每天自動(dòng)開關(guān)機(jī)，使用便捷、耐用省液不浪費(fèi)，不怕忘關(guān)留隱患；恒溫防燙手；內(nèi)置保險(xiǎn)設(shè)計(jì)，更安全。
  6.欖菊驅(qū)蚊液：
  采用歐洲進(jìn)口原藥；添加玻尿酸成分，使用時(shí)直接噴涂在皮膚，天然保濕，滋潤肌膚；不含DEET，溫和高效；輕松一噴，持效驅(qū)蚊4小時(shí)；出游跑步，隨身攜帶好物。
  7.欖菊電蚊拍：
  紫光誘蚊，燈拍兩用；快速釋放余電；多功能收納底座，充電+收納安心省心；1200mAh大容量18650鋰電池。
  8.欖菊智能直插加熱器（小程序版本）：
  智能定制開關(guān)兼顧2種驅(qū)蚊模式：循環(huán)10小時(shí)定時(shí)模式+持續(xù)速效模式；健忘救星，手機(jī)就是遙控器，微信掃碼添加驅(qū)蚊器小程序，輕松控制；28m3的隱形蚊帳，一部手機(jī)控制多個(gè)加熱器；恒溫發(fā)熱防燙手，5W低功率省電節(jié)能。
  目標(biāo)用戶群
  有驅(qū)蚊需求的人群，主要為18-35歲年輕人群。
  主要競爭者
  超威、潤本、雷達(dá)、槍手、彩虹、李字等
  命題類別
  ■平面廣告■影視廣告■短視頻■廣告翻拍■廣告文案■綜合設(shè)計(jì)
  建議列入事項(xiàng)
  1.要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲。
  2.作品必須體現(xiàn)品牌logo元素及產(chǎn)品。
  3.所有創(chuàng)作均需符合產(chǎn)品屬性，不得虛假宣傳。
  注意事項(xiàng)
  1.只有雌性蚊子吸血，而雄蚊靠吸草汁、花蜜生存。蚊子咬人與血型無關(guān)，呼吸頻率快、新陳代謝快、出汗多的人更容易招蚊子。
  2.驅(qū)蚊液及花露水產(chǎn)品屬于直接接觸皮膚、防護(hù)人體類產(chǎn)品，作品中切忌出現(xiàn)使用以上兩種產(chǎn)品直接噴射蚊蟲的鏡頭或畫面。
  3.為便于作品應(yīng)用傳播，請?jiān)趧?chuàng)作時(shí)使用素材包中欖菊品牌版權(quán)字體或自創(chuàng)字體。除品牌官方提供的素材，參賽者應(yīng)保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權(quán)利或經(jīng)合法授權(quán)，不涉及侵權(quán)問題。
  如違反以上事項(xiàng)，視為跑題。
  安全提示：請避免使用蚊香、電蚊液、氣霧劑等產(chǎn)品直接接觸人體皮膚及寵物。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  為欖菊打造年輕、有趣、有創(chuàng)意、有共鳴的平面作品，主題可以圍繞驅(qū)蚊相關(guān)場景，突出產(chǎn)品功能屬性，表達(dá)欖菊能讓人們免受蚊蟲叮咬這件小事兒變得更簡單，守護(hù)年輕消費(fèi)者的“熱血”和放肆夢的權(quán)利；也可以展現(xiàn)欖菊的情感屬性，用無蚊無憂的守護(hù)，助力年輕消費(fèi)者在青春中熱血拼搏，肆意追夢！還可以根據(jù)自身想法自由發(fā)揮和結(jié)合，設(shè)計(jì)便于微信、微博、戶外、平面媒體等全渠道廣泛傳播的系列化平面廣告。
  【影視廣告】
  根據(jù)欖菊品牌調(diào)性，可從產(chǎn)品功能屬性和情感價(jià)值主張兩個(gè)角度出發(fā)，可從驅(qū)蚊場景切入講述，也可圍繞創(chuàng)意大主題，凸顯產(chǎn)品情感價(jià)值主張“欖菊，守護(hù)你的青春熱血”或“有欖菊，放肆夢”，拍攝風(fēng)格不限，亦可傳承欖菊以往TVC幽默、反轉(zhuǎn)的調(diào)性，一定要有創(chuàng)意、傳播性強(qiáng)。時(shí)長為15-30秒，突出產(chǎn)品功能特點(diǎn)，拍攝手法、形式不限，便于記憶、傳播。
  【短視頻】
  根據(jù)欖菊品牌調(diào)性，可從產(chǎn)品功能屬性和情感價(jià)值主張兩個(gè)角度出發(fā)，可從驅(qū)蚊場景切入講述，也可圍繞創(chuàng)意大主題，凸顯產(chǎn)品情感價(jià)值主張“欖菊，守護(hù)你的青春熱血”或“有欖菊，放肆夢”，向目標(biāo)人群種草產(chǎn)品，表現(xiàn)形式不限。時(shí)長要求15-60秒的短視頻，作品符合相應(yīng)平臺的算法機(jī)制，有情緒、情感或情懷，并將產(chǎn)品融入且有鏡頭露出，有創(chuàng)意點(diǎn)和傳播點(diǎn)，產(chǎn)品植入巧妙不生硬。
  【廣告翻拍】
  經(jīng)典廣告片模仿演繹：根據(jù)所提供的欖菊經(jīng)典TVC廣告片（欖菊土著篇廣告、欖菊洗潔精功夫篇廣告、欖菊英雄篇?dú)⑾x氣霧劑廣告、欖菊飛鏢篇廣告），選擇其一進(jìn)行真人模仿演繹，體現(xiàn)欖菊以往TVC幽默、反轉(zhuǎn)的調(diào)性，或圍繞創(chuàng)作主題，在不改變原片主旨的前提下，對經(jīng)典TVC廣告片作二次內(nèi)容創(chuàng)作或拍攝續(xù)篇。要求內(nèi)容一定要有創(chuàng)意、傳播性強(qiáng)，突出詼諧、反轉(zhuǎn)的內(nèi)容調(diào)性，拍攝手法、形式不限，時(shí)長30-60秒，系列作品不超過3個(gè)。廣告片原片可在學(xué)院獎(jiǎng)官方下載。
  【廣告文案】
  基于欖菊現(xiàn)有驅(qū)蚊產(chǎn)品體系，進(jìn)行創(chuàng)作。
  廣告段子：配合平面廣告?zhèn)鞑ビ腥ぁ⑼怀霎a(chǎn)品屬性的短文段子、微博軟文，語言需精煉，有記憶點(diǎn)。
  【綜合設(shè)計(jì)】
  （1）IP形象設(shè)計(jì)
  設(shè)計(jì)欖菊的擬人化IP主形象，要求符合品牌特點(diǎn)的同時(shí)兼具顏值，可建立品牌強(qiáng)烈的辨識度，讓品牌更加具像化。需從人物性格、人設(shè)、愛好、昵稱等方面立體化去展現(xiàn)，包含三視圖。必須基于IP形象與生活中的驅(qū)蚊場景相結(jié)合，傳達(dá)品牌特點(diǎn)和故事。（加分項(xiàng)：如能提供IP形象不同著裝、不同表情以及動(dòng)畫系列，可適當(dāng)加分）。
  (2)漫畫設(shè)計(jì)
  根據(jù)欖菊品牌調(diào)性，可從產(chǎn)品功能屬性和情感價(jià)值主張兩個(gè)角度出發(fā)，可從驅(qū)蚊場景切入講述，也可圍繞創(chuàng)意大主題，凸顯產(chǎn)品情感價(jià)值主張“欖菊，守護(hù)你的青春熱血”或“有欖菊，放肆夢”，制作有故事性的多格長條漫畫（條漫），豎版長條布局，適合手機(jī)端觀看，便于雙微、今日頭條等社交平臺傳播。主題內(nèi)容方向：①欖菊品牌視角；②蚊蟲視角；③消費(fèi)者視角；④產(chǎn)品視角等。
  (3)包裝設(shè)計(jì)
  ①基于欖菊現(xiàn)有驅(qū)蚊品類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供客觀分析及建議。
  ②考慮實(shí)用性及美觀度提供可行的產(chǎn)品包裝升級方案。
  (4)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
  基于驅(qū)蚊的主要訴求，設(shè)計(jì)年輕人喜歡的概念產(chǎn)品，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感官角度，符合未來年輕人喜歡的功能性產(chǎn)品，時(shí)尚、美觀、實(shí)用，科技感、互動(dòng)性等均可以考慮，適用于各種環(huán)境，比如家居、宿舍、戶外場景等。
  備注：結(jié)合如今數(shù)字化、智能化的發(fā)展趨勢，整體設(shè)計(jì)需具有前瞻性并且考慮加入智能、大數(shù)據(jù)結(jié)合。
  特別說明：提交欖菊作品的同時(shí)，可將作品上傳發(fā)布至小紅書/抖音/創(chuàng)意星球平臺，并帶話題#欖菊守護(hù)你的青春熱血##我的欖菊故事#。發(fā)布后回傳鏈接及傳播數(shù)據(jù)至學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)作品上傳頁面，可同時(shí)參與欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽評選，作品可增加一次獲獎(jiǎng)機(jī)會，7.8萬元獎(jiǎng)金等你來pick!（詳情參見欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽策略單）
  特別企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)
  關(guān)于中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2024春季征集大賽
  “欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”的說明

  創(chuàng)作欖菊命題作品，除了正常參評學(xué)院獎(jiǎng)各類別評選外，還將直接參與“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”評選，本次評委將由企業(yè)高管+業(yè)界專家構(gòu)成，具體以官方通知為準(zhǔn)。每位參賽者都有兩次獲獎(jiǎng)機(jī)會，總獎(jiǎng)金數(shù)99999元人民幣。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：

作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/vrIZ3xKocV6FaOEh5DTWbg