企業名稱
泡泡瑪特
企業簡介
POP MART（泡泡瑪特），是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯合全球范圍的潮流藝術家共同打造了一系列行業頂級的潮玩IP，以豐富的IP產品線覆蓋潮流玩具市場，推出多種產品形態，并以IP設計為核心打造衍生品類。
泡泡瑪特希望通過不同的IP形象來表達年輕人多元的審美和不忘玩心的生活態度，以潮流玩具為載體，讓潮流跟藝術文化能夠觸達到多數人的生活。我們希望泡泡瑪特品牌的存在能夠將美好具象化，讓年輕人感受到IP跟潮流玩具的彰顯個人審美、自我陪伴、愉悅心情、療愈情緒等無形的美好價值。
廣告主題
Zsiga「生來自由，倔強生長」
主題解析
Zsiga是泡泡瑪特旗下的原創IP形象，設計靈感來源于對現實世界的深刻觀察和對個體情感的細膩捕捉。Zsiga是一個“帶刺”的小孩，刺是她的武器，用來保護自己，而不是傷害他人。反叛、童真、生來自由，帶有野性，也有點小壞；敢對抗不公，也認可美好。右腳小狗是Zsiga的一部分，也是她的好朋友。雖然Zsiga還是小孩，卻已經開始思考人生和成長的意義。
基于以上特質，Zsiga與學生群體做溝通具有天然優勢。學生群體正處于探索自我、形成獨立價值觀的關鍵時期，他們追求個性化自我表達，希望尋求同類情感共鳴，完成自我認知。泡泡瑪特希望結合Zsiga IP的獨特性格特質，在開學季期間開展營銷動作，為學生群體提供情感共鳴和精神激勵，幫助IP實現情緒表達及內容輸出，有效與學生群體建立深層次情感連接。
目標群體
18-24歲，Z世代年輕群體，樂于接觸多元文化、渴望表達自我、追求個性化生活方式的用戶。
痛點
Zsiga與年輕群體做內容溝通具有天然優勢，但因為它仍是潮流玩具市場中較為新鮮的原創IP，導致年輕客群對其認知度有限，無法感受到Zsiga的IP理念，以及它所代表的個性和情感。
廣告訴求
洞察目標群體的痛點/需求點，在開學季期間開展營銷動作，傳達IP人設、價值觀及情緒內容，提升年輕群體對于Zsiga的認知度，增強他們對于IP的價值理解與喜愛度。
廣告目的
在開學季期間將Zsiga的獨特形象、性格設定、角色標簽，與年輕群體的日常生活和情感體驗相聯系，產出廣告內容。強化年輕群體對于Zsiga IP的認知度和好感度，建立IP與目標群體之間的深層次情感連接。
廣告形式
一、平面類
根據廣告主題，設計適用于開學季期間傳播的平面廣告，包括但不限于KV、海報、條漫，體現Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念。
二、視頻類
根據廣告主題，制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告，體現Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念。
視頻風格、視覺畫面類型不限。
1.影視廣告：時長15秒或30秒;
2.微電影廣告：時長30-180秒;
三、動畫類
結合廣告主題，創作動畫廣告，包括但不限于以實拍結合動畫、二維動畫、定格動畫、mg動畫、AIGC人工智能技術生成內容的方式進行視頻的制作，或者以分鏡頭腳本進行動畫廣告內容呈現。要求體現Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念。
四、互動類
圍繞廣告主題，創作互動H5，互動形式不限，要求能夠吸引用戶參與并沉浸其中，探索Zsiga的故事和情感世界，從而與角色建立情感共鳴，最終引導至泡泡抽盒機小程序購買Zsiga手辦，助力銷售轉化。
五、策劃案類（執行預算500萬元人民幣，注：不含IP合作費、贊助費）
根據廣告主題，圍繞開學季時間節點，基于IP分析、競品分析、目標群體調研，構思體現Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念的營銷方案。形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營銷事件等，方案需注重營銷活動與IP人設的深度融合，包含明確的傳播目標、傳播策略、核心創意闡釋、具體傳播手段、傳播內容、傳播時間安排和傳播渠道。
本命題不收取短視頻、廣播類、文案類、UI類作品；
相關信息獲取
泡泡瑪特官網▼
泡泡瑪特
企業簡介
POP MART（泡泡瑪特），是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯合全球范圍的潮流藝術家共同打造了一系列行業頂級的潮玩IP，以豐富的IP產品線覆蓋潮流玩具市場，推出多種產品形態，并以IP設計為核心打造衍生品類。
泡泡瑪特希望通過不同的IP形象來表達年輕人多元的審美和不忘玩心的生活態度，以潮流玩具為載體，讓潮流跟藝術文化能夠觸達到多數人的生活。我們希望泡泡瑪特品牌的存在能夠將美好具象化，讓年輕人感受到IP跟潮流玩具的彰顯個人審美、自我陪伴、愉悅心情、療愈情緒等無形的美好價值。
廣告主題
Zsiga「生來自由，倔強生長」
主題解析
Zsiga是泡泡瑪特旗下的原創IP形象，設計靈感來源于對現實世界的深刻觀察和對個體情感的細膩捕捉。Zsiga是一個“帶刺”的小孩，刺是她的武器，用來保護自己，而不是傷害他人。反叛、童真、生來自由，帶有野性，也有點小壞；敢對抗不公，也認可美好。右腳小狗是Zsiga的一部分，也是她的好朋友。雖然Zsiga還是小孩，卻已經開始思考人生和成長的意義。
基于以上特質，Zsiga與學生群體做溝通具有天然優勢。學生群體正處于探索自我、形成獨立價值觀的關鍵時期，他們追求個性化自我表達，希望尋求同類情感共鳴，完成自我認知。泡泡瑪特希望結合Zsiga IP的獨特性格特質，在開學季期間開展營銷動作，為學生群體提供情感共鳴和精神激勵，幫助IP實現情緒表達及內容輸出，有效與學生群體建立深層次情感連接。
目標群體
18-24歲，Z世代年輕群體，樂于接觸多元文化、渴望表達自我、追求個性化生活方式的用戶。
痛點
Zsiga與年輕群體做內容溝通具有天然優勢，但因為它仍是潮流玩具市場中較為新鮮的原創IP，導致年輕客群對其認知度有限，無法感受到Zsiga的IP理念，以及它所代表的個性和情感。
廣告訴求
洞察目標群體的痛點/需求點，在開學季期間開展營銷動作，傳達IP人設、價值觀及情緒內容，提升年輕群體對于Zsiga的認知度，增強他們對于IP的價值理解與喜愛度。
廣告目的
在開學季期間將Zsiga的獨特形象、性格設定、角色標簽，與年輕群體的日常生活和情感體驗相聯系，產出廣告內容。強化年輕群體對于Zsiga IP的認知度和好感度，建立IP與目標群體之間的深層次情感連接。
廣告形式
一、平面類
根據廣告主題，設計適用于開學季期間傳播的平面廣告，包括但不限于KV、海報、條漫，體現Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念。
二、視頻類
根據廣告主題，制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告，體現Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念。
視頻風格、視覺畫面類型不限。
1.影視廣告：時長15秒或30秒;
2.微電影廣告：時長30-180秒;
三、動畫類
結合廣告主題，創作動畫廣告，包括但不限于以實拍結合動畫、二維動畫、定格動畫、mg動畫、AIGC人工智能技術生成內容的方式進行視頻的制作，或者以分鏡頭腳本進行動畫廣告內容呈現。要求體現Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念。
四、互動類
圍繞廣告主題，創作互動H5，互動形式不限，要求能夠吸引用戶參與并沉浸其中，探索Zsiga的故事和情感世界，從而與角色建立情感共鳴，最終引導至泡泡抽盒機小程序購買Zsiga手辦，助力銷售轉化。
五、策劃案類（執行預算500萬元人民幣，注：不含IP合作費、贊助費）
根據廣告主題，圍繞開學季時間節點，基于IP分析、競品分析、目標群體調研，構思體現Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念的營銷方案。形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營銷事件等，方案需注重營銷活動與IP人設的深度融合，包含明確的傳播目標、傳播策略、核心創意闡釋、具體傳播手段、傳播內容、傳播時間安排和傳播渠道。
本命題不收取短視頻、廣播類、文案類、UI類作品；
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https://www.popmart.com.cn/home
https://mp.weixin.qq.com/s/zNlfHwHB5NefmlptdNO6rQ
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