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  一、大賽背景
  北京中軸線，作為一項標志性的世界文化遺產，不僅承載著中華民族悠久的歷史與文化，而且以其獨樹一幟的城市建筑風貌，成為北京城市文化的象征。為了深化對其文化精髓的挖掘與傳承，提高公眾對北京中軸線文化的認識與參與，進一步推動文化產業的持續繁榮發展。本屆大賽在文創子賽道框架下，特增設吉祥物設計專項征集活動。此次活動致力于激發社會各界的創新思維，匯聚多元智慧，通過吉祥物這一具有強烈親和力和廣泛傳播力的形象，使北京中軸線的文化故事以更加生動、直觀的形式傳遞給全球觀眾，助力文化遺產的傳承與創新。特此，我們誠摯邀請廣大設計師和創意工作者積極參與，共同為北京中軸線文化的繁榮與進步貢獻力量。
  （一）、大賽組織架構
  指導單位：中共北京市委宣傳部
  主辦單位：北京市文物局北京中軸線申遺保護工作辦公室北京中軸線遺產保護中心（北京世界文化遺產監測中心）
  承辦單位：北京設計之都發展有限公司
  支持單位：北京京企中軸線保護公益基金會、北京市教育委員會、北京市文化和旅游局、共青團北京市委、東城區人民政府、西城區人民政府、各遺產單位、相關院校、大賽專家智庫等
  總冠名單位：北京銀行
  （二）賽道組織架構
  賽道承辦單位：北京設計學會、北京印刷學院、北京歌華設計有限公司
  特約聯合征集單位：視覺中國愛視覺設計社區
  二、征集內容
  北京中軸線作為活態傳承的世界文化遺產，中軸線吉祥物參賽作品需包括如下的內容：
  1.吉祥物形象設計
  遴選中軸線上的文化元素，包括但不限于建筑、紋樣、動物、植物、傳說故事等進行吉祥物創意設計，要求設計作品不僅能夠體現與中軸線的關聯性，且具有良好的辨識度，鼓勵傳統與現代融合的創新表現。
  2.吉祥物名稱
  須具有鮮明的“北京中軸線”的特色，且朗朗上口，易于傳播。如能同時提供吉祥物名稱的中英文版本最佳。
  3.故事性與共情性
  作品須具備故事性與共情性。通過對吉祥物背后文化故事與創作故事的挖掘，傳遞中軸線優秀文化與積極向上的情感，使其成為文化傳承和情共鳴的生動使者。
  4.應用性與市場潛力
  參賽方案中須體現吉祥物在不同場景的應用，包括但不限于品牌標識、宣傳海報、紀念品設計、以及數字媒體等，以彰顯吉祥物的廣泛應用性和創意多樣性。同時吉祥物設計應考慮市場轉化的可行性，包括其衍生品開發的可能，確保吉祥物形象能夠在不同的文化產品和市場環境中發揮其獨特價值。
  三、作品要求
  1.作品應包含設計理念及創意說明（不超過300字），需提交平面設計稿，繪制至少三視圖（包括但不限于：正面、側面、背面3張）及延展場景效果圖（能表現該形象特色的動作或表情），若完善的一套形象的視覺系統、可作為作品加分項。
  注：故事設定及相關內容描述的字數不限。
  2.作品格式要求，出圖為JPG或PNG格式，圖片分辨率不低于300dpi，單張圖片大小10M以內。應征作品評選入圍后，需能提供可用于媒體傳播及線下展印刷生產的源文件，創作使用軟件不限（需注意元素盡可能獨立分層，以便后期使用）。
  3.作品應積極、健康、向上，不得含有任何涉嫌民族歧視、宗教歧視以及其他有悖于社會道德風尚和公序良俗的內容。
  4.作品以電子圖像形式進行投遞（A3豎版作品排版圖，渲染圖、效果圖等）與《大賽報名表》，作品排版圖不超過6張，圖上不可顯示作者信息。
  5.團體參賽不超過5人為一組，可增加指導教師署名。
  6.參賽作品需為未在其他大賽及平臺上獲獎的原創作品，作者擁有作品全部知識產權。
  四、報送方式
  參賽作品以：北京中軸線吉祥物_作品名稱_作者_電話的格式（如北京中軸線吉祥物_中軸瑞獸_張三_13900000000）打包為一個壓縮包，在2024年7月7日24時前發送至大賽郵箱[email protected]。（賽事相關事宜聯系人：邱老師：）
  注：《承諾書》和《報名表》見附件。
  五、作品評選
  大賽評審方式分為：初評、復評、終評三個階段，整個評審過程由2024北京中軸線文化遺產傳承與創新大賽文創子賽道組委會負責完成。其中，所有入圍復評的參賽作品，將參與網絡大眾投票，投票作為20%的權重分計入到終評結果，專家評委評分權重為80%。
  六、獎項設置
  終評排名前10的作品，將直接入圍大賽文創子賽道決賽。
  并設置如下獎項：
  l最佳創意設計獎：2名，獎杯、證書、獎金1500元/名
  l最具商業價值獎：2名，獎杯、證書、獎金1500元/名
  l最具傳播人氣獎：2名，獎杯、證書、獎金1500元/名
  l入圍獎：20名，證書
  l優秀指導教師獎：10名，證書
  七、參賽須知
  1.本屆大賽和賽道（含子賽道）的詳細內容及相關規定請詳見大賽官方網址：https://bjcac.bjaxiscloud.cn。
  2.參賽作品即默認為作品全部資料與文件由主辦方存檔，大賽組委有展示、出版及其他形式的非商業用途推廣、宣傳、修改、展覽、復制、收藏等權利。同時，大賽組委會對獲獎作品在1年內享有市場轉化的優先合作權。
  3.本次大賽最終解釋歸主辦方所有，凡參加大賽者即表示同意遵守本次大賽的全部規定。
  八、設計參考資料
  如下為北京中軸線基礎性參考資料。
  l官方名稱：北京中軸線
  l對應英文：Beijing Central Axis
  l《北京中軸線文化遺產保護條例》及相關解讀：
  https://www.beijing.gov.cn/zhengce/zcjd/202209/t20220920_2818725.html
  l書籍參考：《北京中軸線》，作者：李建平

  l數字素材內容：https://tanyuan.qq.com/

附件： 1.《承諾書》

2.《報名表》

https://mp.weixin.qq.com/s/1kq95lIOYUcF6dENaX2AOA