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  品牌重塑反映了品牌行業(yè)不斷變化的氣質(zhì)，JKR將其描述為“以文化的速度打造品牌”。
  自2010年創(chuàng)立以來，黛比·米爾曼（Debbie Millman）在紐約視覺藝術學院與史蒂文·海勒（Steven Heller）共同創(chuàng)立了品牌研究生碩士學位，這是同類項目課程中的第一個。但是，在過去的十年中，消費者和設計師對品牌的看法發(fā)生了巨大變化，這意味著該研究生課程也應該擁有自己的品牌。瓊斯·諾爾斯·里奇（JKR）的全球首席創(chuàng)意官托什·霍爾（Tosh Hall），也是該課程的長期教員。他曾在品牌課程的品牌重塑工作中遇到困難（且非常困難）。
  不斷變化的品牌化行業(yè)也是促使JKR在研究生項目中重塑品牌的原因。霍爾認為，這種方法有目的地反映了什么是“文化狀況如何反映品牌狀況，反之亦然”，這很好。“我們對SVA的導師的品牌重塑反映了這種關系，生動、不斷變化的視覺時代精神的代表–我們稱之為以文化的速度打造品牌。”
  為了形象化快節(jié)奏的文化品牌形象，JKR首先引入了一種連接字體，該字體既用于課程的文字標記，也用于通過動畫“使具有文化啟發(fā)性的單詞和短語栩栩如生”。正如Tosh所描述的那樣，定制字體也被描述為“同類項目課程中的第一個”，以數(shù)百種獨特的連字方式構建，以說明“品牌與文化之間的聯(lián)系”。“對于我們來說，無縫地改變動畫的字體以反映文化對話的不斷發(fā)展是至關重要的。”
  進一步的細節(jié)，例如攝影和調(diào)色板的使用，將逐年變化，“真正表明了品牌思維的未來所需的敏捷性。”與Pantone的色彩專家一起對調(diào)色板的第一次和將來的迭代進行選擇，選擇的顏色范圍將始終“反映文化趨勢”。Tosh解釋說：背后使用了“經(jīng)典的藍色，粉紅色和紅色的陰影以及這次使用的底綠色”。
  盡管在設計時考慮了行業(yè)和文化，JKR的品牌重塑的主要目的還是吸引研究生課程的現(xiàn)在和將來的學生。Tosh告訴我們，“我們的希望是，重塑品牌可以激發(fā)世界各地的學生創(chuàng)造明天的文化定義對象和品牌。”

  ©圖文自itsnicethat

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