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Esprit 誕生于上世紀60年代，是世界上最具標志性的品牌之一，其輕松的風格讓人感覺良好，并將積極的態度作為一種改變的力量。Esprit 通過 Pentagram推出了一個全新的品牌標識，這既汲取了該品牌卓越的設計傳統，又創造了一個干凈的，現代的外觀和感覺，使品牌更具靈活性。

設計策略圍繞著 Esprit 的三個核心品牌屬性—— “快樂”、“真實”和“輕松”。“這個標識被設計成具有內置的靈活性，可以根據信息的上下文在簡單到粗體的范圍內向上或向下撥動。

Pentagram 與 Esprit 的領導層密切合作，包括首席執行官安德斯·克里斯蒂安森(Anders Kristiansen)。該公司在40個國家擁有761家直營零售店和超過6300個批發銷售點，希望重振品牌的創立精神的同時保持當代風格并擴大市場覆蓋范圍。

Esprit于1968年在舊金山成立，是世界上第一個生活方式品牌，為國際時尚帶來了加州的酷感和前衛的觀點。這個名字來源于“團隊精神”，這個品牌的精神超越了個人風格，體現了一種重視環境意識和社會變革的全球精神。該公司在生態、社會責任和時尚方面的綜合方法幫助引領了該行業的可持續發展，而其開創性的活動也引起了人們對重要社會問題的關注。該品牌以其大膽的圖形、明亮的色彩以及設計師埃托雷·索特薩斯(Ettore Sottsass)所的倡導孟菲斯集團風格而聞名。

更新的識別系統的特點是一個新的自定義字體的靈感來自標志性的“ESPRIT”模板標識，并恢復了該品牌的使用標志性的充滿活力的顏色。動態標識可以在廣泛的品牌中仔細校準，從光滑簡單到最大程度的表達。

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