一、大賽介紹
背景 / BACKGROUND
在技術驅動生活的時代，互聯網將信息、個人、機構連接，傳統公益行為發生了顯著變化。誕生于互聯網浪潮下的“指尖公益”令公益人人可及，人們只要動動手指，就能創造出溫暖的價值；為了進一步幫公益“講個好故事”，用美好的創意打動人心，引發更多人行動，2017年6月13日，在中國互聯網公益峰會上，騰訊宣布成立公益廣告開放平臺——“騰訊創益計劃”。
2017年5月31日，“社交添翼”騰訊社交廣告與戛納國際創意節戰略合作發布會上，騰訊社交廣告成立“IDEA+創意實驗室”，提出“為創意提效、為公益加速”主張，匯聚創意力量打造公益案例 。
介紹 / INTRODUCTION
“我是創益人——2020中國公益廣告創意大賽”是騰訊創益計劃舉辦的第四屆公益廣告創意大賽，旨在通過鼓勵“創意+科技+公益”力量融合的創新機制，提升中國公益行業的創意水平和相關公益主題、項目的關注度和影響力，讓品牌支持公益項目為大眾所知曉，提升參與品牌的品牌知名度與美譽度，讓公益人人可及。
“我是創益人”公益廣告大賽希望能夠聯合政府、個人、廣告公司、協會組織及公益組織為公益提供創意支持， 孵化出具有社會影響力的公益營銷傳播案例。大賽組委會將投入可觀的廣告資源，定期舉辦賽事，幫助公益創意的傳播和推廣，同時，騰訊廣告將提供專業的廣告平臺能力支持，將用有溫度的數字廣告場景和數據技術助力品牌方、創意人和公益項目在平臺獲得更大的展示空間和傳播力，讓大眾了解品牌參與的公益項目、參與到品牌扶持的公益項目的互動中來。
您的代表作將有機會感動億萬公眾，登上國內外創意舞臺，讓公益深入人心。
“我是創益人”，等您來參與 !
二、參賽主題
組委會推薦從以上主題中任選一個或多個進行創作，也可以根據公益主題進行公益方向創作，但涉及到捐款等行為則必須選擇騰訊公益平臺；
公益組織或品牌參賽，可以不限于以上項目，可依據公益組織或品牌自己的公益項目主題進行提案（但涉及捐款的公益項目必須為騰訊公益平臺上的項目）
三、獎項設置
※獎金設置說明 創益廣告金說明：獎勵的廣告金由大賽統一賬號投放
加投包機制說明：
1.最佳效果作品獎：將取大賽中所有獲得創意廣告金投放的作品效果數據（包括點擊互動率、轉發點贊留言率、最終實現捐款數等綜合指標）除去年度大獎外，其他所有作品中效果最優排名前4名作品，自動當選“最佳效果作品獎”。
2.用戶最喜愛公益項目獎：本屆大賽將在微信搜一搜設立創益人大賽品牌專區，并開設投票通道，同時大賽開設官方訂閱號與微信短視頻官方號，用于參賽團隊自發投稿，推介自身公益項目及公益作品創作中生成的視頻與文字內容（并可在內容下開啟拉票口，可引流至投票端口）。所有普通用戶對入圍并獲得投放的參賽作品皆可進行投票，每人每日5票（自入圍作品公布到頒獎典禮前兩周截止），獲得投票數最多的前5個公益作品及其所對應的公益項目，自動當選“用戶最喜愛公益項目獎”。
此兩項獎項只發放創益廣告金，可以與前期所獲獎項的獎金與創益廣告金進行疊加，且在保留原獎項的前提下，自動獲得該獎項。
※獎金設置說明 創益廣告金說明：獎勵的廣告金由大賽統一賬號投放。
四、組別說明
創益設計組：
1.參賽對象：政府、個人、廣告公司、協會組織、公益組織等;
2.設計組獎項設置：優秀設計獎、最佳設計獎；
組別要求：以純公益內容設計。作品以設計水平為評判標準，無開發與制作成本。設計組以表情包、騰訊公益項目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項目捐贈證書設計為參賽格式；
賽制：
1.參賽作品所推廣公益項目如涉及捐款，則必須選自騰訊公益項目，如無法與NGO取得聯系，可尋求騰訊公益基金會的幫助與支持；
2.如參賽作品獲獎，獲獎團隊領獎時需要提交與報名時一致的相關證明（公司參賽需提交公司資質證明，個人參賽需提交在職證明）。
五、參賽日程
1.最終參賽作品提交截止時間：10月5日24:00前參賽作品投稿到大賽郵箱[email protected]
設計組提交方案要求：完整的創意方案或符合要求的廣告作品成品；
作品說明：參賽作品應為原創且未曾發表過的作品；杜絕飛機稿等作品。一經發現，取消參賽資格，并公開公布違規名單。
2.終審：10月16日
線下終審：各組分組評審、評選出“創益設計組-設計組” 微信表情包、騰訊公益項目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項目捐贈證書的優秀設計獎及最佳設計獎、時間：10月16日全天
3.獲獎作品投放：2020年10月22日-2021年3月20日
設計組獲獎作品依據各作品所獲資源位進行投放；
4.頒獎：2021年4月
加投獎項根據投放結果與投票結果確定“最佳效果作品獎”和“用戶最喜愛公益項目獎”
六、參賽作品說明
本次大賽為公益廣告大賽，創益設計賽道參賽作品圖片素材使用規范應符合以下要求，如不符合以下要求，主辦方有權取消該作品參賽資格及追回所獲獎項權益：
參賽選手需要保證作品所用素材為原創，或獲得商業使用版權；
本次大賽為公益廣告大賽，參賽作品應符合以下要求，如不符合以下要求，主辦方有權取消該作品參賽資格及追回所獲獎項權益：
參賽作品應該有明確的公益目標，包括但不限于促進社會公益事業或者某一公益項目的發展，倡導社會大眾投身至社會公益事業，傳遞及激發社會正能量等為導向的作品內容；
參賽作品禁止包含任何商業性目的，包括不僅限于產品介紹、下載、產品促銷推廣、導流購買等行為；
參賽作品應為根據本次大賽命題原創且未經發表過的作品，參賽者應確認擁有作品的著作權，杜絕抄襲、飛機稿等作品參賽；
為保證評審的公正性，參賽作品中不得出現任何參賽個人/團隊相關信息；參賽作品獲獎后，可在獲獎作品末尾展示參賽方logo（包括公司、個人、組織機構等）；
所有參賽作品所推廣的公益項目均應來自騰訊公益平臺。
七、提交作品說明
終審作品提交要求（設計組）
創意方案&出街作品
1.作品名稱
2.公益主題
3.投放場景及廣告素材（符合作品投放平臺要求的素材）
設計組作品格式（以表情包、騰訊公益項目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項目捐贈證書設計為參賽格式具體要求詳見后續說明）
作品類型
設計組以表情包、騰訊公益項目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項目捐贈證書設計為參賽格式
參賽者需要按照終審不同要求提交完整方案
作品提交方式：作品和個人參賽信息表發送到郵箱[email protected]
提交的文件為pdf、圖片、視頻，請不要提交其他格式的內容，如因提交文件格式問題影響作品的正常展示，由參賽者自行承擔。
八、參賽作品設計要求
微信表情包 設計要求
1.請圍繞公益主題，創作設計微信表情包；
2.作品表現富有創意，表意清晰，精心為聊天場景制作，可以增加用戶在聊天中的樂趣；
3.符合微信表情開放平臺接受表情投稿的范圍；
4.微信表情投放規則：https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section5
5.符合國家法律法規與政策、公序良俗、平臺具體規則，無剽竊行為，無在先使用行為；
6.文件提交格式：jpg、png、gif格式文件。具體格式、大小請參考右圖；提交模板在附件下載表情專輯（16張）作品提交模板和表情專輯（24張）作品提交模板
7.作品具體要求：https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section2topic0
騰訊公益捐款感謝卡 設計要求
1.請圍繞公益主題，設計騰訊公益項目感謝卡；
2.捐款感謝卡，是用戶在騰訊公益平臺捐款后，平臺為表達感謝推送的感謝卡片為了表達受助著對捐款的感謝，鼓勵捐助者收到感謝卡后分享到各類社交渠道進行項目二次傳播；
3.感謝卡體驗路徑：微信支付-騰訊公益-捐助任意項目任意金融-查看捐贈結果- 分享給好友；
4.設計表現形式不限，文件格式：jpg輸出物尺寸： 750px*1130px，文件小于140kb，分辨率：72dpi，感謝卡必須有的要素是二維碼、騰訊公益logo（附件1）、用戶名，二維碼可以用占位符表示最小尺寸120*120，其他內容及文案可由選手自定義。
騰訊公益平臺閃屏 設計要求
1.請圍繞公益主題，設計騰訊公益平臺登陸閃屏；
2.設計表現形式不限，文件格式：jpg 輸出尺寸：1080x1920 px，文件小于140kb，分辨率：72dpi；
3.安全區域：頂部210px不放重要內容，底部288px不放重要信息，左右兩側120px不放重要信息。
騰訊公益項目捐贈證書 設計要求
1.騰訊公益捐助證書，是用戶捐款后，平臺為表達感謝，為用戶頒發的虛擬證書；
2.捐贈證書體驗路徑：微信支付-騰訊公益-捐助任意項目任意金融-查看捐贈結果-查看證書；
3.設計表現形式不限，文件格式：jpg 設計尺寸：750px*1196px，文件小于140kb，分辨率：72dpi。除標題外字體請使用蘋方或者思源黑體；證書上需保留關鍵信息，具體請參考右圖模版。
小程序碼可以用占位符表示，最小尺寸為120*120，捐贈證書上標題、證書編號、用戶名、感謝語、機構名稱、機構印章、小程序碼、落款LOGO（附件1），都是必須出現的元素。
九、創意設計組評審標準
設計組:
1、作品公益性與主題貼合度 50%
創意作品的公益型是否與創作主題強相關？
創意作品是否關注到一些新的公益方向，包括對現有公益行為的擴展、演變和革新？
創意作品的創作方向能否解決和公益相關的痛點問題？
2、作品設計表現力 50%
作品整體呈現的視覺效果；
設計理念和公益方向的結合度；
整體設計元素搭配效果。
備注：延期重點征集騰訊公益捐款感謝卡及騰訊公益項目捐贈證書。
附件：（點擊下載）
注意事項：
1)每人最多提交兩份作品
2)可以重點設計騰訊公益捐款感謝卡和騰訊公益項目捐贈證書
大賽相關問題咨詢請加微信jcx130320，qq交流群754856143。
