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椰樹椰汁終于換LOGO和包裝設計

發布時間:2021-01-15      閱讀量:14688次     

  最近,在淘寶的店鋪上出現了一小批這樣的椰樹牌包裝——
  圖:淘寶/天源一號店
  難道,人見人愛、設計師見設計師吐槽的宇宙無敵品牌“椰樹椰汁”,要換上新LOGO和新包裝了?
  先來看看包裝——
  首先換上新包裝的是椰樹無糖椰汁,最明顯的變化就是品牌名“椰樹”改成書法字體,還有一些其它細節,比如說色彩的變化,黃底紅字變成了紅底黃字,邊上增加了三條黃色以放置文字,讓包裝更加醒目一些;包裝上的文案也有了變化,“白白嫩嫩”放在了醒目的位置;背景更加純粹,縮小了“椰子+杯子”組合,反而讓圖片更加突出。
  總體來說,變化不算太大,大家熟悉的“Word風格”還在,放心吧!
  椰樹包裝風格被網友戲稱為“土酷(too cool)”而遭惡搞,圖:網絡
  據來自“界面新聞”對椰樹集團工作人員的求證,椰樹是確定要換新包裝的,但LOGO是否會整體進行更換還未知。新包裝最大的變化來自于品牌LOGO,字體由黑體變成了書法體。
  “椰樹”新商標目前還是“TM”的狀態
  這兩個書法字好不好我們不討論,但當它們縮得很小的時候,黑體字的優勢就非常明顯了,黑體字外擴的中宮和更好的勻稱度讓它更容易被識別,雖然新包裝上LOGO的面積更大了,辯識度反而遠不如原來的。
  所以,好端端的品牌名為什么要改字體呢?
  椰樹椰汁的槽點向來很多,以致原包裝有過“設計師給老板擋過原子彈”的說法。其實,椰樹的包裝是老板自己做的,有著“美工老板”之稱的王光興,是這樣解釋他這份設計的:
  平心而論,我們創作的椰樹椰汁一系列廣告都屬于直白告知型,將椰樹椰汁的獨特賣點用最直白的語言和畫面告知消費者,同時配上醒目的字幕,增強產品信息的傳達。
  嗯,這有什么錯嗎?別的不說,椰樹的包裝在賣場確實很有氣勢。
  圖:淘寶
  不管你喜不喜歡,新包裝已經上市了,在電商平臺已經出現了新老包裝隨機發貨的告示。  
  你怎么看待這次的新包裝?歡迎留言評論!

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