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  博物館文創跨界如何玩兒？
  中國國家博物館的這些新潮玩法
  一起來看看吧
  肯德基X國家博物館跨界合作
  吃貨世界
  再次讓“國寶”活起來
  說到肯德基與中國國家博物館跨界合作，不是什么新鮮事了，就在2018年春節期間，肯德基聯合了中國國家博物館，在18個城市開起了肯德基國寶主題店，還精心甄選了17件國家級寶貝，以供大家進行欣賞，這一波創意營銷獲得眾人高度的贊譽。
  今年，肯德基與中國國家博物館攜手打造“指尖上的中華”。通過線上、線下一系列活動，鼓勵用戶傳承非遺國技，做國技“手護人”——守護“指尖上的中華”。
  01
  制造非遺圖樣炸雞桶
  傳遞最美新年祝愿
  推出三款新春限定非遺國技主題桶——“錦繡山水描金桶”“萬福如意粉彩桶”和“福慶有余粉彩桶”，巧妙地將中國人喜愛的喜慶元素“蝙蝠（福）”、錦鯉、山水以描金、粉彩國技的專屬質感呈現將傳統文化中美好的新年祝愿融入了華麗的非遺國技。
  02
  亮相非遺海報，盡顯國寶風采
  推出相應的非遺GIF海報
  康熙皇帝龍袍
  “確認過眼神”
  掐絲琺瑯魚藻紋高足碗
  “深藏BLUE”
  黃地琺瑯彩牡丹紋碗
  “碗得服wonderful！”
  03
  設立全國非遺主題店
  肯德基選取了線下的19家主題店，從里到外都披上特別的新衣——“粉彩鏤空夔龍轉心紋轉心瓶”，在每一個角落展示著非遺國技的迷人風采。
  Lily跨界中國國家博物館
  時尚新潮
  刮起時髦新國風
  2019 Spring Lily攜手中國國家博物館合作系列上新，從館藏文物中凝練出極具東方美學的意象，在簡潔廓形中延展、釋放…重新定義新中式風格。麻將、山水、古典色彩等元素結合摩登剪裁，在“新中式主義“系列中猶如畫卷般鋪開陳述，呈現出具有豐富觀感的時髦新國風。
  新國風
  01
  全明星演繹
  年度熱劇《延禧攻略》《如懿傳》中的四位國風女神：張鈞甯、李沁、王媛可、張嘉倪代言宣傳。
  宣傳海報
  02
  設計元素與國寶結合
  在該系列設計中，Lily聯合中國國家博物館特別合作款波點印花One-piece，中式的印花交襟飄帶元素與未來感波普式波點呈現強烈對比，釋放出超越傳統限制的國風Power；水墨式樣的花鳥于素凈的緞面上呈現，融合半透明的黑色薄紗，如“鏡花水月”般的時空交錯，讓復古的元素與現代的優雅并存。
  歐萊雅攜手中國國家博物館
  進軍美妝
  激活五大美人演繹中國紅
  2018年，中國國家博物館同巴黎歐萊雅集團進行基于館藏畫作《清·仿仇英千秋絕艷圖》的跨界授權開發合作，以館藏藏品中王昭君、趙飛燕、西施、楊玉環、李清照五位古代人物形象及其對應的服飾妝容為設計靈感來源，將古典與時尚設計融合，開發出五款彩妝限量禮盒套裝——西施·浣紗沉魚、王昭君·落雁傾城、趙飛燕·雁飛鳳舞、楊玉環·國色牡丹、李清照·水墨寒梅。
  同時，還將藏品中美人圖像等元素運用在產品包裝、禮贈品設計上，不僅帶給消費者直觀的視覺享受，更是在內心層面重溫了一回美人的歷史情懷。
  此外，運用AR黑科技的互動、體驗優勢，讓國寶藏品中美人走出畫布、走近大眾，讓美人活起來，又一次實現傳統文化與潮流元素的完美碰撞，快速啟動病毒式傳播模式，同步擴大國博IP和品牌、產品在全媒體平臺的聲量。
  “國博IP”價值與啟發
  一方面，打開了優質內容寶庫的一扇門。當談論內容營銷，大家聯想到的多是自創的PGC或UGC內容，反而忽視了中國傳統文化本身就有包羅萬象、格調內涵豐富的優質內容。中國國家博物館珍藏的上百萬件國寶文物就是這些優質內容的載體，文創開發需要挖掘文物故事內涵、以符合大眾喜好的傳播形式加以推廣的開拓者、連接者角色。
  另一方面，提供了傳統文化有效落地的新渠道。與綜藝節目相比，國博IP的優勢在于將“新中式品味生活”的概念融入到了消費者的日常生活場景中，效果更直觀、更接地氣。
  大文創IP營銷模式最直接的受益者，無疑是廣大的品牌方。依托國博海量而珍貴的文物珍藏，及其自帶的文化象征意義，國博IP能夠快速實現對“衣食住行美”等領域的強勢覆蓋與滲透，滿足各類領軍品牌的傳播需求，匹配不同的傳播主題和調性，拉高品牌的形象地位，甚至為其品質做背書。
  —END—
  【注】本文綜合自“首席營銷官”“餐飲視覺研究室”“五道口購物中心”“公關頭條”等微信號，圖片來自網絡，版權歸原作者所有。