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  沒錯，農夫山泉又雙叒叕出新包裝了！
  這次的主人公，是它——
  茶π
  作為農夫山泉主打年輕消費群體的茶飲料產品
  茶π本身的包裝設計就非常符合年輕人的定位
  色彩鮮艷的插畫設計奪人眼球
  甚至讓網友都覺得
  “如果沒有代言人頭像就更好了”
  那么，茶π的新包裝是怎么樣的呢？
  先來一張“全家福”看看
  ▼
  可以看到，新包裝依舊是沿用了插畫
  作為主要設計元素
  相比起之前包裝具有視覺沖擊的撞色
  新包裝的風格看上去更清新、柔和
  下面我們來一點點說
  首先，“茶π”本身的LOGO就發生了
  很大的改變：
  大約是為了配合茶品類的屬性
  原LOGO采用的是類似行楷的書法字體
  與包裝上的插畫風格差異比較大
  因此用一塊白色的“招牌”作為文字背景
  起到一個區隔、過渡的效果
  而新的LOGO則是配合插畫的小清新風格
  以扁平化的細黑體作為LOGO字體
  “茶”的草字頭“艸”做斷筆處理
  所有筆畫都被最大限度地簡化
  在新包裝上的呈現，LOGO與插畫相互融合
  所占的位置更大、更顯眼
  另外，茶π新包裝采用了全新的一套插畫設計
  根據5個不同口味，設置相應的場景
  講述口味和原產地、材料的奇幻故事
  制造一種夢幻迷離的感覺
  ▼
  蜜桃烏龍
  蜜桃烏龍的場景設置在武夷山上
  一只調皮的猴子趁著夜色
  坐在烏龍茶化身而來的小鳥身上
  摘取枝頭鮮美的桃子
  插畫提取蜜桃將熟未熟的顏色
  以黃色作為主色調，配以紅色漸變為輔
  -文案-
  “清晨，敏捷的猴子穿梭在
  武夷山的懸崖峭壁間尋找烏龍茶葉，
  身后的竹簍漸漸裝滿。
  伴著寧靜的月光，
  猴子先森悠閑地撥弄著蜜桃。
  鮮嫩的烏龍茶，配上甜絲絲的蜜桃，
  甜美浪漫，醉人心脾。”
  玫瑰荔枝
  設計以大片的紅色展現來自
  荔枝、玫瑰、紅茶共同的顏色
  說起荔枝，人們一定想起
  “一騎紅塵妃子笑”的楊貴妃
  而這個騎著大象的阿拉伯人
  想必是代表來自阿拉伯的紅茶
  -文案-
  “楊貴妃極愛荔枝，
  水嫩的荔枝由千里之外的嶺南來到長安，
  漫長的旅途催生出荔枝與紅茶的神奇組合，
  再配上熱烈的紅玫瑰，
  芳香四溢。”
  檸檬紅茶
  插畫講述的是
  “俄羅斯士兵喝檸檬紅茶驅寒”的故事
  因此設計元素充滿俄羅斯的異域風情
  東正教堂、俄羅斯士兵、民族傳統服飾、
  還有……熊？
  -文案-
  “寒冷的冬季，
  俄羅斯士兵用一杯
  檸檬紅茶來抵御嚴寒，
  酸甜的檸檬和柔和的紅茶
  飄出溫暖的果茶香，
  伴著遠處東正教堂的陣陣鐘聲，
  悠遠綿長。”
  西柚茉莉花
  這一幅插畫呈現的是一個類似
  《愛麗絲夢游仙境》中茶話會的場景
  所以設計手法比較夸張：
  藍色的身形巨大的兔子、花藤末端長出西柚
  極具魔幻色彩
  -文案-
  “快樂的少年彈著吉他，
  可愛的兔子伴著音樂聲翩翩起舞，
  喚醒了鮮嫩的綠茶，
  羞澀的茉莉花苞，
  清甜的西柚。
  茶香花香果香，
  相得益彰，渾然天成。”
  柚子綠茶
  柚子綠茶則是以“絲綢之路”作為背景
  描繪來自旅人獨自騎著駱駝穿越沙漠
  帶回來自以色列的柚子的場景
  -文案-
  “清新淡雅的綠茶，
  從神秘的東方古國出發，
  踏上絲綢之路。
  遠處，一頭駱駝緩緩走來，
  悅耳的駝鈴聲喚醒了寂寥的沙漠，
  也帶來了以色列的新鮮柚子。
  綠茶和柚子的相遇，
  碰撞出香甜怡人的味道。”
  可以說，茶π的新包裝設計完成度變得更高了：
  插畫肩負起闡述產品歷史、功能的任務同時
  同時要保證視覺上的美觀度
  所以這次的插畫有了整體的概念
  構成一整套系列故事，賦予包裝更多內涵
  而插畫本身的色彩和細節處理非常精致
  讓整體的品質感提升了不少
  這么看的話，茶π的定位雖然依舊是年輕群體
  但是目標受眾的消費心理發生了變化
  茶π上市是在3年前，當時瓶裝飲料鮮有插畫包裝
  因此在設計上就偏向于“大膽、鮮艷”
  符合年輕人的叛逆、個性
  但這幾年來，市場上有了越來越多
  類似風格的設計
  年輕消費者也由此轉換了心里
  從追求個性，變得更注重品質感
  精致有細節的設計，更能走入他們的心里
  因此茶π的新插畫轉變了風格，尋求差異化
  將鮮艷的撞色改為大片白色作為底色
  也算是一種“少即是多”的品質感體現吧
  說到這里，包兄倒是突然想到
  農夫山泉的插畫包裝，多是藝術家作品
  像Horse工作室的插畫師Brett Ryder的插畫
  插畫家Owen Davey作品
  （原茶π柚子綠茶味包裝）
  插畫家Marijke Buurlage作品
  （原茶π玫瑰荔枝紅茶包裝）
  那么，這次新包裝的插畫
  也會是哪位插畫家的作品嗎？
  大家應該都跟包兄一樣好奇吧~
  提問：你喜歡茶π的新包裝嗎？