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古之楚庭蘊(yùn)藏千百年積淀，國(guó)際都市繁華與現(xiàn)代交融，廣州一座歷史悠久的老城，也是一座包容開(kāi)放的現(xiàn)代化城市，豐富多元的文化碰撞下，廣州旅游形象IP應(yīng)運(yùn)而生。

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“廣州旅游形象IP”征集成果頗豐

2020年廣州市文化廣電旅游局啟動(dòng)了“廣州旅游形象IP”征集海選活動(dòng)，在歷時(shí)二個(gè)半月的征集中，共收到來(lái)自全國(guó)范圍內(nèi)31個(gè)省份及地區(qū)（包含臺(tái)灣地區(qū)）的501份參賽作品，得到了各大權(quán)威媒體的全程關(guān)注與爭(zhēng)相報(bào)道。在眾多作品中，活動(dòng)組委會(huì)邀請(qǐng)多位旅游行業(yè)、設(shè)計(jì)行業(yè)、新聞媒體權(quán)威專家通過(guò)多倫評(píng)選，結(jié)合5萬(wàn)多市民、游客的網(wǎng)絡(luò)參與投票，評(píng)選出20組入選作品和80組優(yōu)秀作品。

廣州旅游形象IP來(lái)源于征集活動(dòng)的特等獎(jiǎng)作品，由藝術(shù)家許鴻飛團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《穗游Family》，經(jīng)過(guò)專家組的指導(dǎo)與設(shè)計(jì)深化，最終呈現(xiàn)在廣大市民和游客面前。

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廣州潮IP為廣州文旅打call

本次廣州市文化廣電旅游局共推出了兩個(gè)旅游形象IP——阿蠻和咩仔。形象的設(shè)計(jì)來(lái)源源于廣州的歷史文化與城市特色，蘊(yùn)含了對(duì)廣州旅游特色的創(chuàng)意表達(dá)，也是對(duì)新媒體時(shí)代下創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念的嘗試，利用新潮萌趣的方式，呈現(xiàn)在市民與游客面前。

高挑又活潑的小靚女“阿蠻”，形象來(lái)源于廣州城市新地標(biāo)——廣州塔，除了有高挑的身材還有標(biāo)志性的“小蠻腰”，阿蠻就像廣州塔一樣優(yōu)雅又現(xiàn)代，正如新廣州的國(guó)際化和潮流；可愛(ài)呆萌的小羊“咩仔”，形象來(lái)源于廣州羊城的古老傳說(shuō)，“五羊石像”是羊城八景之首，也是廣州的地標(biāo)景點(diǎn)，羊與廣州千百年來(lái)有著化不開(kāi)的緣分，而小羊人見(jiàn)人愛(ài)的性格也被大家親切的稱呼為咩仔。

阿蠻和咩仔的IP形象彰顯了廣州文化的包容與廣州文旅發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的腳步。未來(lái)，這對(duì)可愛(ài)的形象，將肩負(fù)推廣廣州旅游的使命，更多的在線上線下與市民、游客見(jiàn)面互動(dòng)，引爆廣州旅游話題，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略廣州文旅的魅力。

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啟用創(chuàng)新立體化營(yíng)銷模式

廣州文旅精彩不斷，廣州市文化廣電旅游局啟用了創(chuàng)新的立體化營(yíng)銷模式，進(jìn)行多角度、多方位、多層次、多渠道、多元化、多方式的宣傳推廣。

除了推出廣州旅游IP形象，讓廣大市民游客共同見(jiàn)證其孵化和成長(zhǎng)，從它們的日常中感受廣州的文化魅力和旅游活力，還特邀國(guó)際著名鋼琴大師李云迪先生擔(dān)任廣州城市形象代言人，并拍攝了廣州城市形象宣傳片之文旅篇，將鋼琴藝術(shù)與廣東音樂(lè)完美融合。相繼啟動(dòng)了“文旅薈萃，樂(lè)享廣州”網(wǎng)紅打卡地、“廣州，見(jiàn)證幸福之旅——愛(ài)TA就帶TA來(lái)廣州吧”等不同主題的系列品牌活動(dòng)，推出了廣州第一批百個(gè)網(wǎng)紅打卡地、廣州十大婚慶旅游主題“甜蜜榜單”。今年春季，開(kāi)展了“春暖花城·相約廣州”春季系列旅游推介活動(dòng)，利用線上發(fā)布攻略和多種線下活動(dòng)，收效顯著，帶火了廣州春季賞花、踏青旅游，廣州還入選了全國(guó)賞花地?zé)衢T城市榜，央視綜合頻道、央視新聞?lì)l道《朝聞天下》欄目都進(jìn)行了專題報(bào)道。此外，每逢節(jié)假日發(fā)布廣州市各區(qū)文旅打卡攻略及線路，給市民游客小長(zhǎng)假出游提供更豐富和多樣化的選擇。

接下來(lái)，廣州市文化廣電旅游局將不斷創(chuàng)新，繼續(xù)講好廣州故事，傳播嶺南文化，讓包容多元的廣州將以更具活力與創(chuàng)新的面貌出現(xiàn)在大眾面前，阿蠻和咩仔期待與您在廣州相見(jiàn)！

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