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  首席合作命題：聯(lián)通沃派
  品牌名稱
  中國聯(lián)通
  品牌簡介
  1995年7月1日，中國聯(lián)通司標正式在全國范圍內(nèi)啟用。中國聯(lián)通的logo“中國結(jié)”是三大運營商品牌中最具有中國文化的設(shè)計，中國結(jié)代表著團結(jié)幸福平安，體現(xiàn)了人民對美好生活的向往，既有四通八達、事事如意之意，又有無限循環(huán)，表現(xiàn)擁有創(chuàng)造無限可能的能力。中國紅也是國旗色，紅色也代表了熱情、喜悅、溫暖、活力，是中國人民喜慶節(jié)點最愛用的顏色。“中國紅”“中國結(jié)”極具中國傳統(tǒng)文化特征，是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，體現(xiàn)了人民對美好生活的向往。
  步入新時代，“中國結(jié)”logo也成為中國聯(lián)通打造創(chuàng)新、安全、值得信賴的品牌形象的重要基礎(chǔ)：中國聯(lián)通是國內(nèi)電信運營商中成立時間最早的公司，公司始終保持“敢打敢拼”“敢為人先”的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)，在改革中成長，在融合中傳承，在創(chuàng)新中壯大，“創(chuàng)新”是中國聯(lián)通品牌的核心要素之一。中國聯(lián)通服務(wù)于國家重要會議活動，逐步構(gòu)建起“國家首席，政府首選，人民首信”的安全第一盾形象，“安全”是聯(lián)通品牌差異化的特征。中國聯(lián)通勇?lián)h和國家新時代賦予的新使命，堅持服務(wù)網(wǎng)絡(luò)強國和數(shù)字中國建設(shè)、保障國家網(wǎng)絡(luò)和信息安全，擔(dān)當數(shù)字信息運營服務(wù)國家隊和數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新排頭兵，積極踐行社會責(zé)任，回饋人民信任，持續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，“值得信賴”的共識正在逐步形成。
  廣告主題
  1.中國結(jié)里的中國情
  2.中國結(jié)里的中國紅
  廣告目的
  圍繞中國聯(lián)通的品牌標識，從傳統(tǒng)文化視角出發(fā)，深入挖掘中國結(jié)的歷史文化淵源，尋找中國聯(lián)通與中國結(jié)、中國文化的底層關(guān)聯(lián)，凸顯聯(lián)通的文化底蘊、紅色基因與品牌內(nèi)涵，引發(fā)用戶情緒共鳴，在用戶心中建立正向聯(lián)想，引領(lǐng)用戶心智，提升聯(lián)通品牌在用戶群體中的認知度、認同度與美譽度。
  主題解析
  1.中國結(jié)里的中國情
  深入挖掘中國結(jié)與中國人、中國情、中國歷史、中國傳統(tǒng)文化的核心關(guān)聯(lián)，通過突出這一品牌標識，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入聯(lián)通品牌，培育中國聯(lián)通獨有的特色文化。
  同時，以中國聯(lián)通品牌logo為核心，將聯(lián)通品牌濃縮為圖片這一品牌標識，通過對這一品牌標識的形態(tài)、色彩、寓意等進行個性化解讀與時代化表達，使其充分抽象化、符號化，進而形成具有極強傳播效果的超級符號，最大化提升品牌傳播的范圍與效果。
  2.中國結(jié)里的中國紅
  作為誕生于紅色通信、成長于新中國成立后歷經(jīng)蛻變的中國通信行業(yè)，中國聯(lián)通始終繼承紅色基因、勇?lián)鷷r代使命，在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，誓當革命事業(yè)與社會發(fā)展的“魯班石”。從紅色歷史到珠峰攀登，從“二十大”到國慶閱兵，中國聯(lián)通積極承擔(dān)紅色責(zé)任，護航每一個重要通信時刻。以紅色文化基因為著力點，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當。
  廣告形式
  注意事項：
  1.所有作品須遵守廣告法。
  2.要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。
  3.所有作品均需有中國聯(lián)通品牌logo的露出。
  一、平面類（四個方向任選其一）
  1.聯(lián)通中國結(jié)宣傳海報設(shè)計：
  設(shè)計具有傳統(tǒng)文化底蘊的宣傳海報。海報整體主色調(diào)可參考中國聯(lián)通品牌標識色調(diào)，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素及聯(lián)通運營商元素，設(shè)計美觀、內(nèi)涵豐富，充分展現(xiàn)聯(lián)通品牌特質(zhì)。
  2.中國聯(lián)通logo主題文創(chuàng)設(shè)計：
  圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，進行主題文創(chuàng)設(shè)計，形式包括但不限于文具、手機配飾、公仔、年歷、擺件、餐具、燈具等。要求美觀大氣、充滿創(chuàng)意、實用性強，包含中國聯(lián)通品牌標識元素，利于打造中國聯(lián)通超級符號。
  3.中國聯(lián)通SI設(shè)計：
  圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，進行中國聯(lián)通主題營業(yè)廳整體設(shè)計，包括門頭設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、導(dǎo)視設(shè)計等內(nèi)容。配色參考聯(lián)通品牌標識色調(diào)，突出中國聯(lián)通品牌logo元素，助推中國聯(lián)通打造超級符號，最大化提升品牌傳播的范圍與效果。
  4.中國聯(lián)通紅色主題宣傳海報設(shè)計（中國紅方向）：
  基于中國聯(lián)通的紅色文化基因，設(shè)計適用于國慶節(jié)、重大事件、紀念日等時間節(jié)點的宣傳海報，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂。海報整體主色調(diào)可參考中國聯(lián)通品牌標識色調(diào)，結(jié)合紅色元素及聯(lián)通運營商元素，設(shè)計積極向上，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當。
  二、視頻類
  根據(jù)廣告主題，圍繞品牌logo、品牌內(nèi)涵和業(yè)務(wù)信息，制作創(chuàng)意生動、充滿記憶點的視頻廣告。畫面要展現(xiàn)聯(lián)通logo，也可包含聯(lián)通運營商元素（如手機、信號等），落版畫面統(tǒng)一為中國聯(lián)通品牌標識。視頻風(fēng)格、視覺畫面類型不限。可在以下任意方向選擇創(chuàng)作：
  1.中國聯(lián)通品牌宣傳片：
  基于中國聯(lián)通的品牌標識，深入挖掘中國結(jié)與中國人、中國情、中國歷史、中國傳統(tǒng)文化的核心關(guān)聯(lián)，打造一支創(chuàng)意性強、充滿中國文化底蘊的品牌宣傳片，可做30秒影視廣告，橫屏；或者打造一部感情豐沛、充滿中國文化底蘊的微電影。要求創(chuàng)意新穎、劇情完整，突出品牌標識與品牌內(nèi)涵，時長3分鐘，橫屏，視頻均需要適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
  2.中國聯(lián)通logo主題短視頻廣告（15或30秒，豎屏）：
  圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，通過對這一品牌標識的形態(tài)、色彩、寓意等進行個性化解讀與時代化表達，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告，突出中國聯(lián)通品牌超級符號。要求創(chuàng)意生動、包含記憶點，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
  3.中國聯(lián)通品牌宣傳片（中國紅方向）：
  基于中國聯(lián)通的紅色文化基因，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，打造一支創(chuàng)意性強、充滿正能量的品牌宣傳片，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當，創(chuàng)作30秒影視廣告或3分鐘微電影。適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
  三、動畫類
  創(chuàng)作15秒或30秒的宣傳動畫廣告，形式包括但不限于：二維動畫、3D動畫、定格動畫、mg動畫、聯(lián)通中國結(jié)數(shù)字藏品設(shè)計（可為GIF動圖）等。要求內(nèi)容充滿創(chuàng)意、吸引力強、富有中國傳統(tǒng)文化底蘊，推動中國聯(lián)通品牌與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度融合。
  四、互動類
  1.根據(jù)廣告主題，進行主題小游戲設(shè)計，游戲形式包括但不限于消除游戲、經(jīng)營游戲、益智游戲、射擊游戲、放置游戲等，呈現(xiàn)形式包括但不限于網(wǎng)頁小游戲、小程序游戲、app小游戲等。要求創(chuàng)意獨特、積極向上、可玩性強，充滿中國傳統(tǒng)文化底蘊。
  2.根據(jù)廣告主題，圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，創(chuàng)作手機端的H5互動廣告。要求擁有豐富的互動形式與展示形式（互動形式包括但不限于滑動、點擊、長按、涂抹等；展示形式包括但不限于彈幕、答題、抽獎等），能夠有效引流至聯(lián)通APP或聯(lián)通官方社交媒體賬號，實現(xiàn)良好的跨平臺傳播效果。
  五、廣播類
  產(chǎn)出15秒或30秒的廣播廣告，需清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的話題性。
  六、策劃案類
  1.中國文化系列小課堂主題策劃方案（費用預(yù)算1000萬人民幣）：
  根據(jù)廣告主題，制定中國文化系列小課堂主題策劃方案，課堂主題包括但不限于古代通信、繩結(jié)編織等與中國聯(lián)通相關(guān)的視覺或內(nèi)涵元素，通過文化科普的方式，建立中國聯(lián)通與中國傳統(tǒng)文化的積極關(guān)聯(lián)。
  方案應(yīng)包含課堂數(shù)量、課堂時長、各節(jié)主題、呈現(xiàn)形式、核心文案等，也可進一步對課堂推廣渠道、推廣方式、上線平臺、邀請嘉賓等內(nèi)容進行規(guī)劃。要求主題鮮明、吸引力強、富有中國文化底蘊，迎合目標客群的觀看習(xí)慣與興趣，能夠?qū)崿F(xiàn)良好的文化傳播與品牌宣傳效果，建立中國聯(lián)通品牌與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入關(guān)聯(lián)，提升中國聯(lián)通品牌的認知度、認同度與美譽度。
  2.中國聯(lián)通聯(lián)名營銷活動策劃方案（費用預(yù)算1000萬人民幣）：
  基于中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，在充分開展市場調(diào)研、受眾調(diào)查、競品分析等活動的基礎(chǔ)上，制定執(zhí)行性強的聯(lián)名營銷活動方案，注重營銷活動與品牌logo及品牌內(nèi)涵的深度融合，助力形成具有極強傳播效果的超級符號，提升中國聯(lián)通品牌傳播的范圍與效果。
  方案須包含明確的聯(lián)名方介紹、聯(lián)名理由、聯(lián)名優(yōu)勢、營銷目標、營銷策略、具體營銷手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機制、可量化測評結(jié)果等內(nèi)容，也可進一步展開聯(lián)名特色活動規(guī)劃、線上預(yù)熱宣傳規(guī)劃等內(nèi)容。
  3.以“中國結(jié)里的中國紅”為主題（中國紅方向），圍繞中國聯(lián)通的紅色文化基因，策劃一場非營利性公益活動，普及紅色歷史，講述中國聯(lián)通積極承擔(dān)紅色責(zé)任、護航每一個重要通信時刻的責(zé)任故事，傳播正能量。策劃方案包含活動時間節(jié)點、活動形式、主要環(huán)節(jié)、人員安排、經(jīng)費預(yù)算等內(nèi)容，要求主題鮮明、策劃有序，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當。費用預(yù)算1000萬人民幣。
  七、文案類
  為中國聯(lián)通撰寫長文案、創(chuàng)意腳本、廣告語等，內(nèi)容積極向上，彰顯正能量。
  1.聯(lián)通品牌宣傳長文案：
  基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）自身的溝通調(diào)性創(chuàng)作長文案內(nèi)容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創(chuàng)故事等。字數(shù)150-500字之間。
  2.聯(lián)通品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：
  打造聯(lián)通品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對應(yīng)時長、機位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。要求創(chuàng)意新穎、傳播性強，適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式。
  3.中國聯(lián)通主題營銷廣告語：
  圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，產(chǎn)出一句營銷宣傳口號，要求易讀易記、朗朗上口，便于理解和傳播，富有感染力（10字以內(nèi)，含10，不含標點）。
  4.中國聯(lián)通紅色主題長文案（中國紅方向）：
  深入挖掘中國聯(lián)通的紅色文化基因，基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）自身的溝通調(diào)性，創(chuàng)作長文案內(nèi)容，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創(chuàng)故事等。字數(shù)150-500字之間。
  八、UI類

  中國聯(lián)通APP界面UI設(shè)計：要求界面設(shè)計簡潔直觀，適合手機端APP的展示特點，充分考慮目標用戶的使用習(xí)慣及需求，包含一定創(chuàng)意，視覺效果好。

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