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  時(shí)間：6月5日
  地點(diǎn)：北京
  主題：大市場，新營銷
  主辦單位：廣告主評論（原《廣告主》雜志）
  學(xué)術(shù)支持：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院
  獎項(xiàng)申報(bào)圖片
  一獎項(xiàng)簡介
  廣告主金遠(yuǎn)獎創(chuàng)始于2006年，在國內(nèi)同類獎項(xiàng)中創(chuàng)辦時(shí)間長、影響范圍廣、廣告主參與多，它在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進(jìn)理念和運(yùn)作策略的基礎(chǔ)上，融入艾菲獎的實(shí)效訴求，結(jié)合本土實(shí)際打造的大中華區(qū)營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)獎項(xiàng)；是大中華區(qū)內(nèi)有著廣泛廣告主參與，代表廣告主利益、以廣告主視角、對企業(yè)的營銷傳播創(chuàng)新創(chuàng)意能力以及個人、團(tuán)隊(duì)營銷傳播表現(xiàn)進(jìn)行全面、科學(xué)、公正評估表彰的獎項(xiàng)體系；也是大中華區(qū)內(nèi)基于整合營銷傳播理念，對整合營銷傳播產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)以及各種媒介（組合）的案例進(jìn)行評估表彰的全面評價(jià)體系，涵蓋案例獎、公司獎、人物獎和工具平臺獎四個大類。圖片二獎項(xiàng)設(shè)置
  01案例類（A類）
  媒介組：
  案例類媒介組基于全媒體的視野，對利用各大細(xì)分媒體展開的營銷傳播案例進(jìn)行評審，選拔出出類拔萃者進(jìn)行表彰，是目前國內(nèi)媒介類別非常全面的營銷傳播案例獎項(xiàng)。具體而言，共包括以下九個小類：
  A1-電視類：主要是運(yùn)用電視媒體進(jìn)行營銷傳播的案例；
  A2-平面類：主要包括雜志、報(bào)紙兩種媒體形式，利用平面創(chuàng)意廣告（內(nèi)容創(chuàng)意和形式創(chuàng)意）、報(bào)刊欄目（版面）冠名、專題重點(diǎn)報(bào)道、線下活動等形式的平面媒體傳播案例；
  A3-廣播類：主要是運(yùn)用廣播媒介進(jìn)行營銷傳播的案例；
  A4-戶外類：在城鄉(xiāng)公共生活空間里發(fā)布廣告的各種媒介形式，如樓宇媒體、梯媒、車載（身）媒體、銀行網(wǎng)點(diǎn)媒體、醫(yī)院媒體、高校媒體、墻體廣告、高速單立柱、公交廣告站牌、航機(jī)機(jī)身、地鐵廣告等。主要利用這些媒體為廣告主的品牌提升和產(chǎn)品銷售提供服務(wù)的戶外媒體傳播案例；
  A5-網(wǎng)絡(luò)類：
  A5.1-社會化營銷：主要利用社會化營銷媒介平臺與手段進(jìn)行營銷的案例，如微博、微信、知乎、豆瓣、百度貼吧、抖音、快手等；
  A5.2-大數(shù)據(jù)營銷：主要利用程序化購買、深度數(shù)據(jù)挖掘與整合進(jìn)行營銷的案例；
  A5.3-直播營銷：主要利用各類移動直播平臺進(jìn)行營銷的案例，如抖音、快手、淘寶直播、微信視頻號等；
  A5.4-短視頻營銷：主要是運(yùn)用短視頻進(jìn)行營銷的案例;
  A5.5-網(wǎng)生內(nèi)容營銷：主要指運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)綜藝、欄目、網(wǎng)絡(luò)大電影等原生網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行營銷的案例；
  A5.6-網(wǎng)上影視營銷：主要指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的電影、電視劇進(jìn)行營銷的案例；
  A5.7-信息流營銷：主要指利用信息流內(nèi)容、廣告進(jìn)行營銷的案例；
  A5.8-H5營銷：主要指利用H5形式進(jìn)行營銷的案例；
  A5.9-音頻營銷：主要指運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容進(jìn)行營銷的案例等；
  A5.10-搜索營銷：主要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進(jìn)行營銷傳播的案例，如百度、移動瀏覽器內(nèi)容搜索、APP內(nèi)容搜索等；
  A5.11-電商營銷：主要在電商平臺內(nèi)部（如淘寶、天貓、京東等）進(jìn)行營銷，或者通過整合電商平臺外流量，為網(wǎng)店導(dǎo)流、營銷的案例。
  A5.12-OTT營銷：主要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電視、IP電視等媒介進(jìn)行營銷的案例；
  A5.13-元宇宙營銷：主要指運(yùn)用元宇宙技術(shù)、元素進(jìn)行營銷或在元宇宙空間內(nèi)進(jìn)行營銷的案例；
  A5.14-數(shù)字人營銷：主要指數(shù)字人代言、數(shù)字人直播帶貨等運(yùn)用數(shù)字人技術(shù)進(jìn)行營銷活動的案例；
  A5.15-AIGC營銷：主要指運(yùn)用AIGC平臺、技術(shù)賦能營銷的案例；
  A5.16-網(wǎng)絡(luò)整合營銷類：運(yùn)用兩種以上（A5.1-A5.15）互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行營銷的案例。
  A6-電影類：主要指利用電影貼片廣告、電影海報(bào)、映前廣告、院線陣地廣告、電影植入式廣告、電影品牌（形象）授權(quán)、首映活動等形式進(jìn)行營銷的案例；
  A7-游戲動漫類：主要指運(yùn)用游戲、動漫等形式進(jìn)行營銷傳播的案例；
  A8-音樂體育類：主要指運(yùn)用音樂、演唱會、賽事活動等進(jìn)行營銷傳播的案例；
  A9-整合傳播類：包括A1-A8兩種或兩種以上傳播形式的案例。
  主題組：
  案例類主題組基于日益錯綜復(fù)雜的營銷傳播環(huán)境和迅速迭代的營銷傳播方式，設(shè)置不同主題類別，方便申報(bào)。
  A10-公益與企業(yè)社會責(zé)任類：主要指通過公益與企業(yè)社會責(zé)任活動、行為等提升品牌聲譽(yù)與形象、提振營銷效果的案例；
  A11-跨界營銷類：主要指通過不同行業(yè)、不同品牌、不同產(chǎn)品之間的優(yōu)勢互補(bǔ)、資源整合進(jìn)行營銷的案例；
  A12-場景營銷類：主要指基于不同生活、消費(fèi)場景，運(yùn)用各種手段進(jìn)行營銷的案例；
  A13-品牌活化類：主要指通過運(yùn)用年輕人喜聞樂見的媒介方式與內(nèi)容創(chuàng)意，使品牌年輕化的案例；
  A14-公關(guān)類：主要指活動策劃管理與公關(guān)整合傳播類案例；
  A15-事件營銷類：主要指利用重大事件借勢營銷或造勢營銷的案例；
  A16-娛樂營銷類：主要指運(yùn)用娛樂內(nèi)容或明星進(jìn)行營銷的案例；
  A17-智能營銷類：主要指運(yùn)用AI智能技術(shù)進(jìn)行營銷的案例；
  A18-IP營銷類：主要運(yùn)用各種IP進(jìn)行營銷的案例；
  A19-創(chuàng)意作品類：主要指單個創(chuàng)意作品，如POP廣告、海報(bào)、創(chuàng)意視頻、電視廣告等，不涉及創(chuàng)意作品的后期傳播；
  A20-產(chǎn)品創(chuàng)新類：主要指產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新及融入新觀念、新技術(shù)而誕生的新消費(fèi)產(chǎn)品，不涉及產(chǎn)品的后期傳播；
  A21-品牌策略類：主要指為品牌提供顧問咨詢、策略定位，不涉及媒介傳播的案例。
  A22-私域營銷類：利用社各種營銷手段，運(yùn)營私域流量，完成各種運(yùn)營目標(biāo)的優(yōu)秀案例。
  一般情況下，一個案例只能在媒介組、主題組中選取最適合自己的類別申報(bào)，不得同時(shí)申報(bào)多個組別、多個類別，若確有需要在多個組別、多個類別同時(shí)申報(bào)，需與組委會工作人員提前另行溝通。
  02公司類（B類）
  公司獎表彰值得用戶、客戶信賴的品牌、公司以及年度營銷傳播方面表現(xiàn)突出的公司。具體如下：
  B1-值得信賴類
  B1.1-消費(fèi)者值得信賴的品牌：主要嘉獎那些品牌知名度、美譽(yù)度高，有廣泛群眾基礎(chǔ)，無重大安全責(zé)任事故的品牌；
  B1.2-品牌主值得信賴的廣告公司：主要嘉獎那些行業(yè)口碑好、服務(wù)能力強(qiáng)、值得品牌主信賴的廣告公司；
  B1.3-品牌主值得信賴的公關(guān)公司：主要嘉獎那些行業(yè)口碑好、服務(wù)能力強(qiáng)、值得品牌主信賴的公關(guān)公司；
  B1.4-品牌主值得信賴的媒體（平臺）：主要表彰那些服務(wù)與效果都深得廣告主信賴與托付的媒體（包括各類有廣告服務(wù)的APP）。
  B1.5-品牌主值得信賴的營銷策劃公司：主要嘉獎那些行業(yè)口碑好、策劃服務(wù)能力強(qiáng)、值得品牌主信賴的營銷策劃公司；
  B1.6-品牌主值得信賴的研究機(jī)構(gòu)：主要嘉獎那些行業(yè)口碑好、研究能力強(qiáng)、公信力強(qiáng)、值得品牌主信賴的市場研究服務(wù)公司；
  B1.7-品牌主值得信賴的品牌管理公司：主要嘉獎那些行業(yè)口碑好、品牌管理能力強(qiáng)、值得品牌主信賴的品牌管理公司；
  B2-年度公司類
  B2.1-2025年度廣告公司B2.2-2025年度公關(guān)公司B2.3-2025年度互聯(lián)網(wǎng)廣告公司B2.4-2025年度互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)公司B2.5-2025年度社會化營銷公司B2.6-2025年度直播電商營銷公司B2.7-2025年度MCN機(jī)構(gòu)B2.8-2025年度短視頻營銷公司B2.9-2025年度AIGC營銷公司B2.10-2024年度數(shù)字人營銷公司B2.11-2024年度MarTech公司B2.12-2024年度數(shù)字營銷公司B2.13-2024年度戶外廣告公司B2.14-2024年度娛樂營銷公司B2.15-2024年度品牌管理機(jī)構(gòu)B2.16-2024年度營銷傳播集團(tuán)B2.17-2024年度創(chuàng)意創(chuàng)新力企業(yè)B2.18-2024年度ESG公司
  B3-自主申報(bào)專項(xiàng)
  在符合金遠(yuǎn)獎總體章程的前提下，品牌主、廣告公司、公關(guān)公司、媒體、營銷策劃公司等可根據(jù)自身在某一細(xì)分領(lǐng)域的核心競爭力，進(jìn)行自主申報(bào)。如“汽車行業(yè)領(lǐng)先廣告公司”、“華東地區(qū)領(lǐng)先廣告公司”、“國內(nèi)標(biāo)桿SEM服務(wù)公司”、“國內(nèi)標(biāo)桿省級地面頻道”等等。評委會將根據(jù)行業(yè)和申報(bào)單位的具體實(shí)際，決定是否設(shè)置該獎項(xiàng)。每個專項(xiàng)獎僅授予1家公司。
  03人物類（C類）
  人物獎表彰國內(nèi)營銷傳播實(shí)踐中在某個方面或細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出、影響卓著的個人或團(tuán)隊(duì)。
  C1-營銷傳播領(lǐng)軍人物
  表彰在營銷傳播領(lǐng)域貢獻(xiàn)卓著的企業(yè)董事長、總經(jīng)理，廣告公司、公關(guān)公司總裁、總經(jīng)理、CEO，媒體社長、總編輯、總經(jīng)理、CEO、總裁、電視臺臺長等；
  C1.1-2025年度營銷傳播領(lǐng)軍人物C1.2-2025年度短視頻營銷領(lǐng)軍人物C1.3-2025年度直播營銷領(lǐng)軍人物C1.4-2025年度MCN行業(yè)領(lǐng)軍人物C1.5-2025年度社會化營銷領(lǐng)軍人物C1.6-2025年度MarTech領(lǐng)軍人物C1.7-2025年度AIGC營銷領(lǐng)軍人物C1.8-2025年度智能營銷領(lǐng)軍人物C1.9-2025年度互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)軍人物C1.10-2025年度娛樂營銷領(lǐng)軍人物C1.11-2025年度ESG領(lǐng)軍人物
  C2-營銷傳播新銳人物
  表彰營銷傳播行業(yè)過去1年內(nèi)涌現(xiàn)出來的具有一定知名度與影響力的新銳人物，限知名企業(yè)總監(jiān)以上，知名廣告公司、公關(guān)公司副總經(jīng)理以上，知名媒體廣告部主任以上人員；或處于上升成長期的新銳品牌，新銳廣告、公關(guān)公司，新銳媒體的總經(jīng)理、董事長等；
  C2.1-2025年度營銷傳播新銳人物C2.2-2025年度短視頻營銷新銳人物C2.3-2025年度直播營銷新銳人物C2.4-2025年度MCN行業(yè)新銳人物C2.5-2025年度社會化營銷新銳人物C2.6-2025年度MarTech新銳人物C2.7-2025年度AIGC營銷新銳人物C2.8-2025年度智能營銷新銳人物C2.9-2025年度互聯(lián)網(wǎng)營銷新銳人物C2.10-2025年度娛樂營銷新銳人物C2.11-2025年度ESG新銳人物
  C3-團(tuán)隊(duì)類
  在符合金遠(yuǎn)獎總體章程的前提下，團(tuán)隊(duì)獎可根據(jù)團(tuán)隊(duì)性質(zhì)、特點(diǎn)、取得的成績等實(shí)際情況由申報(bào)單位自主申報(bào)，如客戶服務(wù)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、市場企劃優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、品牌營銷優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)等。評委會將認(rèn)真審核申報(bào)資料，決定是否授予該團(tuán)隊(duì)以相關(guān)榮譽(yù)。
  04工具平臺類（D類）
  工具平臺類獎項(xiàng)表彰在營銷傳播實(shí)踐中積累起來的卓越品牌傳播模型、營銷工具和技術(shù)平臺。
  D1-年度營銷模型
  主要指品牌營銷方法論、營銷思維框架模型、內(nèi)容生產(chǎn)模型等，如年度AIGC模型；
  D2-年度營銷工具/平臺
  表彰創(chuàng)意與技術(shù)完美結(jié)合的營銷工具、平臺。圖片三申報(bào)注意事項(xiàng)
  ·申報(bào)截止日前2年內(nèi)執(zhí)行完畢的案例均可申報(bào)。
  ·除申報(bào)單位向組委會特別聲明外，所有申報(bào)材料涉及內(nèi)容視同可以對外公開發(fā)表，如組委會可能組織編撰的圖書、廣告主評論微信號視頻號、金遠(yuǎn)獎微信號等；
  ·除申報(bào)表之外，與申報(bào)相關(guān)的其他附件如案例總結(jié)視頻、案例總結(jié)PPT等，不應(yīng)出現(xiàn)廣告主之外的服務(wù)公司的LOGO、名稱等信息，以免影響評委中立評審。
  ·一般情況下，一個案例只能在媒介組、主題組中選取最適合自己的類別申報(bào)，不得同時(shí)申報(bào)多個組別、多個類別，若確有需要在多個組別、多個類別同時(shí)申報(bào)，需另行與組委會工作人員溝通。
  ·同等條件下，申報(bào)材料涉及品牌將優(yōu)先入選“2025年度向上品牌100榜單”。本榜單免費(fèi)入選，獨(dú)立評估，主要考察品牌規(guī)模性、成長性、知名度、美譽(yù)度、金遠(yuǎn)獎創(chuàng)辦以來獲獎情況、品牌ESG指標(biāo)（社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展）等六個方面。力爭將榜單打造為大中華區(qū)具有營銷傳播行業(yè)特色的品牌年度榜單。申報(bào)單位可填寫“2025年度向上品牌100榜單候選品牌登記表”。圖片四評審原則
  ·案例獎嘉獎那些策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務(wù)上佳的案例；公司獎從企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與社會責(zé)任、創(chuàng)新能力、服務(wù)能力、產(chǎn)品口碑、行業(yè)地位、社會知名度與美譽(yù)度等方面進(jìn)行綜合考量；人物獎則從人物的個人成績、公司業(yè)績、行業(yè)貢獻(xiàn)和業(yè)內(nèi)口碑等方面來進(jìn)行評價(jià)；工具平臺類獎項(xiàng)將從其技術(shù)先進(jìn)性、客戶認(rèn)可度、行業(yè)知名度與美譽(yù)度等方面進(jìn)行考察。
  ·案例類設(shè)金、銀、銅獎，獲獎比例分別不超過每個細(xì)分類別報(bào)送案例總量的5%、10%、20%。若某細(xì)分類別申報(bào)數(shù)量有限，則視案例本身質(zhì)量決定是否最終入選獎項(xiàng)。本屆金遠(yuǎn)獎設(shè)案例類全場大獎1個，提名案例3-5個，提名案例由終審評委投票選出，參評全場大獎。全場大獎將在6月5日第十七屆廣告主大會上由數(shù)十位德高望重的現(xiàn)場評委投票選出。
  ·案例類獎項(xiàng)評審采取5分制評分法，即按申報(bào)獎項(xiàng)質(zhì)量的高低，分別給其賦以5分、4分、3分、2分、1分的分值，對應(yīng)質(zhì)量很好、比較好、一般、比較差、很差的不同等級。組委會將組織通訊評委對案例進(jìn)行初步評審，工作人員對通訊評委評審結(jié)果統(tǒng)計(jì)匯總后，得分高者（平均4.5分以上）將有機(jī)會進(jìn)入金獎終審會，其他案例將按得分高低授予銀獎、銅獎，或者不授予任何獎項(xiàng)。終審評委將對金獎候選案例分組評議，決定金獎最終獲得者，淘汰者自動獲得銀獎資格。圖片五申報(bào)評議日程
  即日起-4月18日：申報(bào)單位提交獎項(xiàng)申報(bào)資料；
  4月19日—4月20日：組委會格式審查；
  4月21日—4月25日：專家通訊評審，初評；
  4月27日-4月30日：終審會；
  5月6日-5月15日：與獲獎單位溝通評審結(jié)果；
  6月5日：大市場，新營銷：第十七屆廣告主大會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典。
  頒獎活動圖片
  一活動簡介
  廣告主大會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典創(chuàng)辦于2006年，經(jīng)過近20年淬煉，已成為國內(nèi)營銷傳播領(lǐng)域內(nèi)一年一度具有廣泛影響力的大規(guī)模專業(yè)盛會。到目前為止，國內(nèi)營銷傳播領(lǐng)域表現(xiàn)突出、影響巨大的品牌、營銷服務(wù)公司、媒體幾乎都參與過盛會，包括但不止于寶潔、聯(lián)合利華、百事可樂、可口可樂、中國移動、中國電信、奧迪、奔馳、寶馬、比亞迪汽車、長城汽車、吉利汽車、中國平安、中國人壽、新華保險(xiǎn)、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國郵儲銀行招商銀行、中信銀行、海爾、美的、TCL、魯花、金龍魚、碧生源、中央廣播電視總臺、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度、抖音、快手、藍(lán)色光標(biāo)、省廣集團(tuán)等。
  圖片二上屆回顧
  圖片三主題闡釋
  在全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的大背景下，一方面，有能力、有實(shí)力的企業(yè)在加快出海步伐，拓展一帶一路國家和地區(qū)的龐大市場，探索業(yè)務(wù)發(fā)展新版圖；另一方面，做好國內(nèi)統(tǒng)一大市場、挖掘消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的潛力就顯得尤為重要。大市場蘊(yùn)含著大機(jī)會，營銷需要新視野、新思路，擁抱新技術(shù)、新方法。
  在出口受阻、投資效益邊際遞減的當(dāng)下，消費(fèi)擺在前所未有的重要位置。刺激消費(fèi)的重要方式是增大營銷投入，當(dāng)然，簡單多做廣告與促銷活動是不夠的。消費(fèi)者捂緊錢包，更看重性價(jià)比，企業(yè)營銷投入更側(cè)重銷量考核，營銷服務(wù)公司必須深入研究市場新特點(diǎn)，精準(zhǔn)把握市場脈搏，有的放矢，讓品牌投入的每分錢較之以往更見產(chǎn)出的增加，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。
  2025年，第十七屆廣告主大會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典獎主題定為“大市場、新營銷”，希望凝聚行業(yè)共識，一起探討國內(nèi)外市場的新變化、新機(jī)遇，探尋營銷傳播的新機(jī)會、新方法。圖片四大會日程
  主辦單位簡介圖片
  廣告主評論前身是《廣告主》雜志，《廣告主》雜志創(chuàng)辦于2002年，是國內(nèi)營銷傳播領(lǐng)域領(lǐng)先的專業(yè)平臺，目前有廣告主評論微信公眾號和同名微信視頻號、微博號、頭條號等，屬下?lián)碛袠I(yè)內(nèi)領(lǐng)先的三大行業(yè)論壇暨頒獎盛典，即廣告主大會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典、社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典、娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典等。
  2021年,創(chuàng)辦國內(nèi)營銷傳播行業(yè)首個非營利性職業(yè)社交平臺“小局面”,為業(yè)內(nèi)同行提供交流學(xué)習(xí)與資源融合的機(jī)會。學(xué)術(shù)支持單位簡介圖片
  中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院成立于2002年7月，是國內(nèi)較早建立的廣告學(xué)院，學(xué)院為中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會所在單位，設(shè)有廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等專業(yè)，涵蓋了本科、碩士、博士等各個教學(xué)層次，為學(xué)生提供了完整的學(xué)習(xí)型空間、創(chuàng)造性環(huán)境和創(chuàng)新研究機(jī)會，構(gòu)建了國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先的廣告及相關(guān)專業(yè)教育體系，領(lǐng)跑中國廣告教育。
  獎項(xiàng)申報(bào)咨詢，索取申報(bào)手冊，申報(bào)表
  聯(lián)系人：朱子豪

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