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  品牌簡介
  HBN功效護膚品牌創立于2019年，以“擁有看得見效果”的創新理念，致力于讓用戶把每一分錢都花在有效成分上。作為國內首個以真功效為理念的護膚品牌，堅持自主研發，實現品牌100%面護產品均通過權威第三方人體功效檢測，推動護膚品進入真功效時代，讓“真功效”名副其實。作為國內A醇抗老開拓者和引領者，HBN較早推出的A醇抗老系列，實現讓高功效與溫和并存，知名的早C晚A護膚公式也為數百萬用戶帶來真實的肌膚煥變。截至目前，HBN品牌總銷售額已破60億，成為國內人氣、銷量、口碑領先的行業標桿品牌，也是目前發展迅猛的美妝龍頭企業之一。
  品牌slogan
  1.讓“真功效”名副其實
  2.專研成分對抗肌膚老化
  產品信息
  【命題產品一：HBN早C晚A2.0套組】
  【產品介紹】HBN早C晚A2.0——國內早C晚A護膚理念發起者之一，日間御氧煥亮，夜間塑顏撫紋，解決初老帶來的皺紋和暗沉的兩大難題，實現抗老效果1+1>2，28天顯著有效煥亮抗初老。
  ●早C——明星發光水：“現象級”提亮均勻膚色的口碑回購標桿
  【主要功效】保濕
  【產品定位】熬夜提亮必備，更抗氧、更煥亮、更滲透
  【核心成分】α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物+麥角硫因
  【產品賣點】
  1.更抗氧:突破性“分皮層抗氧”,抗氧力提升1.37倍，實現“皮脂減黃、表皮透亮+肌底抑暗沉”；
  2.更煥亮:自研“立亮因BRINY92TM”煥亮組分,煥亮力提升1.9倍，自由基清除率提升92.7%；
  3.更滲透:升級專研Hepes透皮技術,8小時透皮吸收率提升108.9%。
  ●晚A——雙A醇精華乳：國內A醇抗老系列的“開山之作”
  【主要功效】抗皺、緊致、舒緩
  【產品定位】多效精準抗初老，更緊致、更煥亮、更增效、更舒緩
  【核心成分】第2代Complex-ATRA®復合維A醇+凈化版煙酰胺+傳明酸
  【產品賣點】
  1.更緊致:新增植醇并協同肌醇，打破單一A醇作用極限，4鏈路共同促膠原生長；
  2.更煥亮:第2代雙效煥亮科技，凈化版煙酰胺+傳明酸，高純復配聯手點亮暗黃皮，加快細胞更新，深層抑制暗沉，刺激更小、功效更強；
  3.更增效:自研ACTCOCOON®黃金微粒包裹技術+創新升級AQU水油雙相促滲技術，真實可見的“黃金微粒”在乳化中牢牢包裹高活性A醇，將活性成分保鮮，A醇穩定性提升程度+436%；
  4.更舒緩:第2代四重舒緩修護體系，攻防兼備，血紅素減少8.09%，超溫和更舒緩。
  【命題產品二：HBN咖啡因緊致修護眼霜】
  【主要功效】抗皺、緊致、保濕
  【產品定位】“眼部加濃冰美式”，即時起效、淡圈更快、淡紋更猛
  【核心成分】小粒咖啡發酵濾液+咖啡因+維生素K2+麥角硫因+膠原肽等
  【產品賣點】
  1.首創中國新原料“小粒咖啡發酵濾液替代水”,百人實測，自帶精華級亮膚功效：精選云南普洱瀾滄精品豆小粒咖啡，開發中國獨家咖啡發酵濾液，DPPH自由基清除率高達92%"；超百人實測，連用2周光澤度+11.06%，功效不輸亮膚精華；
  2.“眼周調色盤”定制科研精準配方：掌控4大眼圈，即：針對通宵熬夜常見的青紫色眼圈，甄選經典搭配咖啡因+諾獎新原料維生素K2，SGS真人12h熬夜通宵后使用實測，光澤度+36.43%；針對色素型的棕眼圈，獨家咖啡發酵濾液協同高純麥角硫因，卓效清除自由基-77.50%；針對頑固的結構型黑眼圈，獨家膠原肽，多皮層直充多種膠原蛋白最高+188%，改善淚溝深紋-7.63%，突破性預防結構型黑眼圈。
  3.靈感源自專業抗皺項目，兩大抗皺勝肽,堪比涂抹式“肉毒素”：明星修護成分,由內到外強韌肌膚,淡化干紋細紋魚尾紋，快速放松表情肌。
  目標群體
  18-35歲有煥亮淡紋需求的初老人群
  廣告主題
  1.專業是一種底氣
  2.藏在時光里的約定
  主題解析
  選擇以下任一廣告主題，在創作中須將命題產品深度綁定“專業精神”或“諾言的力量”，通過趣味新奇的廣告表現，強化“專業功效護膚品牌”形象、確保“真功效”名副其實的品牌記憶點，旨在提升品牌力、促進銷售增長，持續擴大品牌影響力。
  廣告主題1：專業是一種底氣
  什么是專業的力量？是面包師凌晨四點揉面的執著，將細節極致雕琢，把專業轉化為競爭力；是運動員為0.01秒的精準反復錘煉，勇于挑戰極限；是科學家歷經千百次的失敗記錄后，持續汲取經驗勇于創新，終獲科研重大突破……
  專業的力量，于你而言，體現于何處？也許是長期的實踐學習，成為領域權威，塑造核心競爭力；也許是當熱愛成為專業，激發自信心與內驅力，指引人生方向；亦或是專業無界限，憑借能力贏得尊重與認可；大概還可以是深厚的積累與精準的洞察，推動技術創新與趨勢變革……
  在你眼中，專業的意義何在？是細節的精雕細琢、成就的來之不易，還是勇氣的突破常規？是問題的迎刃而解、任務的圓滿達成，還是理想的逐步實現？是技術的革新推動、創新的火花四濺，還是價值的創造升華……
  HBN作為國貨護膚品牌，深耕功效護膚領域，科研團隊多項研究成果榮登國際SCI，皆源于品牌堅守真功效初心，以專業鑄就產品真實效能。
  廣告主題2：藏在時光里的約定
  諾言易許，堅守難求。在這個信息繁蕪、發展迅猛的時代，諾言的堅守愈發珍貴。從保修卡的斑駁痕跡，到公職人員的莊嚴宣誓，再到邊疆護林員的歲歲堅守，諾言，是無聲的守護，是無形的契約，蘊含著穿越時空的力量。
  HBN，國貨護膚品牌中的真功效倡導者，自誕生之初便立下“真功效”的堅定誓言。五年來，始終堅守“讓真功效名副其實”的承諾，重復投入大量權威人體臨床功效實測研究，以實際行動踐行諾言，確保消費者的每一分錢都投入到真實可見的功效上。
  時至今日，HBN已累計數千人次參與人體功效實測，旗下面護產品100%通過權威第三方SGS驗證，真功效有目共睹。中國社科院發布的《2024·中國護膚品消費趨勢報告》更是官方點名HBN，贊譽品牌為“首個倡導真功效的護膚品牌”，真正實現了“用產品真實功效說話”。
  行業痛點
  1.普通水乳往往只針對基礎補水保濕，在面對美白、淡紋等高階護膚需求時，極難給到真實的權威功效保障。護膚產品魚龍混雜，不科學的激進方式易導致適得其反，甚至危害皮膚健康；
  2.A醇產品雖多，但單一添加卻難以兼顧產品的高功效及溫和性，真實人體功效的顯著性及長期使用后的功效持續性難以保障；
  3.高價難買到真實功效，只有極少的護膚品能堅持做到：確保真實功效且能通過嚴苛的權威第三方人體測試，并可被重復驗證。
  廣告目的
  1.提升消費群體對品牌、產品的認知度和美譽度；
  2.通過傳達品牌理念和產品核心功效，提升Z世代群體對【HBN】品牌的認知和好感度。
  廣告形式
  一、平面類
  1.平面廣告：基于品牌調性、產品功效，進行平面廣告創意設計（包括但不限于電商海報、新媒體傳播海報、DM海報等）；
  2.包裝設計：基于品牌調性風格、產品功效，進行創意包裝設計（包括但不限于瓶身、包裝盒的設計，可修改瓶身）；
  3.IP形象設計：結合品牌、產品、元宇宙、游戲等數字媒體場景展示，設計IP形象，可制作成實物，易于多種形式呈現，須原創。
  二、視頻類
  1.短視頻：適用于社交渠道傳播，具有強種草點或購買驅動力；
  2.廣告TVC：體現品牌風格和產品核心價值，傳播力強；
  3.微電影廣告：體現品牌理念和產品功效，具備一定情感共鳴。
  三、動畫類
  1.IP形象設計及動態展示：考慮與元宇宙、游戲等數字媒體場景結合展示；
  2.動畫廣告：腦洞新奇，符合品牌理念。
  四、互動類
  1.以VR虛擬現實、AR增強現實等創作形式，開展數字交互方案（側重結果）；
  2.H5互動廣告，內容新穎，易于二次傳播。
  五、廣播類
  六、策劃案類
  1.營銷推廣策劃案
  基于市場調研、競品分析、目標群體調研，結合品牌定位和產品價值，制定營銷方案，也可聚焦在某個營銷節點上（如雙11等），須線上（微信、微博、小紅書等）和線下（路演、快閃等）渠道聯動，預算不超過500萬元人民幣；
  2.新品創作策劃案
  設計全新的功效護膚品，需含產品包裝設計圖、功效賣點及可執行性強的初步推廣方案，預算不超過300萬元人民幣；
  3.數字交互策劃案
  以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創作形式，對命題產品或品牌理念進行數字交互策劃（側重于品牌營銷策劃），預算不超過500萬元人民幣。
  七、文案類
  1.長文案：適用于微博、微信、小紅書等內容平臺的文案；
  2.創意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。
  八、UI類
  1.圖標設計：繪制一套以“HBN真功效”為主題的圖標；
  2.小程序界面設計：結合官網/天貓店鋪，設計一款HBN電商小程序應用界面；
  3.電商詳情頁設計：根據命題產品特點，設計一套電商詳情頁，須充分展示產品功效。
  相關信息獲取
  HBN公眾號▼
  HBN天貓旗艦店▼
  HBN官方微博▼
  HBN命題討論QQ群1
  1035615897▼
  LOGO及元素

  全部素材文件存儲于命題素材包中，請至大廣賽官網下載

https://mp.weixin.qq.com/s/fJFyWcxPbjRmMB9gtIDaWA