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  蒙納（Monotype）首屆TCA（Type Champions Award）字體大賽獲獎作品
  前天，蒙納公司（Monotype）公布了新成立的獎項Type Champions Award的首屆獲獎名單。中國的阿里巴巴公司成為了亞洲地區唯一的獲獎者。
  蒙納是一家為眾多品牌提供字形建造、授權和設計的公司。根據蒙納官方網站說明，Type Champions Award旨在表彰那些在設計和字體方面追求卓越的品牌。這些品牌在延展和維護品牌形象的同時，開創并使用了兼具創新性且令人印象深刻的字體設計。
  蒙納（Monotype）首屆TCA（Type Champions Award）字體大賽獲獎作品
  獲獎者
  近年來，眾多主流消費品牌已經將品牌定制字體視為市場營銷工作的重要環節，從本屆獲獎者可以看出，那些獲獎的品牌所共同具備的特質包括：重視真誠地傳達品牌/創意信息、給客戶帶來與品牌調性一致的體驗、通過選擇字體設計讓品牌更經得住時間的考驗、在營銷和廣告上進行創意策略(使用新興的渠道、吸引新/現有客戶的獨特戰略、一系列創意字體)，以及在字體設計和創意上作出關鍵性的努力。
  在Type Champions Award的提名過程中，蒙納還請了多位創意專業人士和專家小組來分析確認現在和未來會推動設計的最流行趨勢，并推出了一本關于字體設計趨勢的全新線上手冊，這通常是之各大品牌戰略廣泛轉變的一個重要指標。（可在官網注冊下載,鏈接：https://hello.monotype.com/5-Type-Trends-for-Brands-2020.html）
  根據這份可下載的報告，“2020年的5大字體設計趨勢”如下：
  1.全球語言覆蓋的必要性
  2.可變字體的興起
  3.強調對稱的無襯線字體
  4.作為標識的字體：裝飾性元素的復興
  5.永遠在重塑品牌
  為大家整理了贏得今年Type Champoions Award的的12個品牌，來看看他們的視覺形象標識和字體設計。
  阿里巴巴Alibaba Group
  "Fit for a passionate,powerful and future-forward brand."
  阿里巴巴在今年4月發布了一款新字體“阿里巴巴普惠體”，這是一款由中國企業首次發布的可面向全場景使用的免費商用正文字體。其西文部分由蒙納的小林章設計，共收錄116,895個全形漢字（含5個字重），西文Alibaba Sans共7205個拉丁字母（2種風格，11個字重），覆蓋172個語種，可以滿足阿里巴巴集團及其經濟體公司在全球化業務下的多個應用場景需求。
  蒙納首屆TCA字體大賽結果公布，阿里巴巴成亞洲區唯一獲獎者
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  蒙納（Monotype）首屆TCA（Type Champions Award）字體大賽獲獎作品
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  奧迪Audi
  "A flexible type system is at the heart of the Audi brand identity."
  2017年，德國汽車品牌奧迪（Audi）推出了自2009年來最大幅度調整的扁平化新標志和新的品牌定制字體Lorem，倫敦的Sawdust設計工作室還專門給奧迪的專屬雜志設計了一系列特別的展示字體。奧迪是德國歷史最悠久的汽車制造商之一。從1932年起，奧迪便開始采用四環徽標，這次把商標扁平化的舉動一方面呼應了未來互聯網運作的方式，一方面是表明品牌將以更簡約的美學向未來邁進。
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  Dropbox
  "A new identity that embodies the brand's playfulness at every touchpoint."
  自07年創立以來，云存儲服務商Dropbox在2017年第一次更新了品牌形象，包括一個全新的標識、一套色彩組合、一套包括259種不同字符的Sharp Grotesk字體以及一系列插畫。
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  尤文圖斯Juventus
  "A universal symbol of perseverance,ambition,and premium Italian style."
  1897年成立的尤文圖斯足球俱樂部（Juventus Football Club S.P.A）在2017年也迎來了巨大的視覺形象變化，由米蘭設計工作室Interbrand為其設計了新的品牌標識和字體。尤文圖斯足球俱樂部是意大利歷史最為悠久的足球俱樂部之一，也是奪得意大利足球甲級聯賽冠軍最多的球隊。雖然俱樂部意圖通過新徽標迎來新時代，但隊徽發布時有不少尤文的死忠粉絲批評新的隊徽丟失了球隊的傳統。
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  黑猩猩郵件Mailchimp
  "Consistent and grounded,yet playful and expressive."
  2018年，知名電子郵件營銷服務平臺黑猩猩郵件（Mailchimp）邀請Collins設計公司幫助他們重塑品牌形象，以反映和推動他們持續的業務轉型。此次設計對品牌的標志大猩猩Freddie進行了簡化，并推出了全新的品牌字體Cooper。Cooper是一種非常個性和具有開放性的字體。黑猩猩郵件創立于2001年，作為全球最大的營銷平臺之一，不僅提供電子郵件服務，還為各種規模的企業提供強大而先進的營銷工具。
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  奧美Ogilvy
  "Oglivy has renewed its emphasis on craft across the full brand identity,with type at the forefront."
  2018年，奧美公司（Ogilvy）與Collins設計公司合作，共同為奧美創造了全新的外觀和字體系統，幫助品牌的重塑和推出。新的奧美標志代表了該品牌能夠為其客戶提供的敏捷性，協作性和連通性。奧美字體被重新定制為Ogilvy Serif和Ogilvy Sans，新標志字體參考了其創始人大衛·奧格威最喜歡的字體Baskerville。奧美是源自美國的跨國廣告、市場營銷及公關公司，目前為WPP集團旗下子公司，總部位于紐約。
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  西南航空公司Southwest Airlines
  "A contemporary brand persona,across the full customer experience."
  2014年，西南航空公司（Southwest Airlines）推出了新涂裝“Heart”、新LOGO以及新的字體系統Ubuntu，這是自2001年以來該航空公司首次推出新的涂裝體系。此次視覺標識升級中，西南航空不再使用全部大寫的Helvetica字體，轉而采用筆畫更粗、可以按客戶要求進行改變的字體。與此同時，它還把部分字母轉為小寫，以傳遞一種更溫和、友善的感覺。
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  Squarespace
  "A Squarespace is uniquely positioned to expand the value of type to millions of creator sites worldwide."
  Squarespace是紐約市的科技公司之一。DIA工作室與字體設計師Francois Rappo和Optimo字廠合作，為品牌創造了一種全新的字體Clarkson，它是紐約市城市交通系統中出現的Grotesk和Neo-Grotesk字體的混搭，并通過切割字形改變了字體重心來體現自己的獨特性。Squarespace是一個由網站創建工具、網頁托管服務及博客平臺所組成，并以軟件即服務模式運作的網上內容管理系統。該服務讓個人或公司創建及修改網站及博客。
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  《衛報》The Guardian
  "An eye-catching,purposeful,and type-driven visual identity."
  英國《衛報》（The Guardian）在2018年改版，將其印刷尺寸改為小報尺寸，并隨著報紙尺寸變化推出了一個新的網頁、版頭和標題字體。新字體Guardian Headline由內部設計團隊與Commercial Type工作室合作完成。這個簡潔、自信和富有沖擊力的標題字體配合著色彩和圖像，更能支持和加強衛報新聞的傳達性。《衛報》創立于1821年，這家英國報紙發行量約為146,000份，網絡用戶每年的訪問量達1.52億人。
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  新學院The New School
  "An identity grounded in a technologically-sophisticated typeface:Neue."
  2015年，Pentagram設計公司給新學院（The New School）更新了整體視覺形象，并為其制作了品牌專屬字體Neue。新的標識和字體設計呼應了學院建筑和紐約市的風格特質，該字體系統既能展現學院本身的獨立形象，同時能和其他學院聯結起來。新學院成立于1919年，它是一所位于紐約市的美國高等教育機構，著名的紐約視覺藝術學院就是新學院旗下的學校之一。
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  &Other Stories
  "A refreshing paired back and honest approach to fast fashion."
  &Other Stories是H&M母公司海恩斯莫里斯公司(Hennes&Mauritz AB)旗下的高端女裝品牌，創建于2012年。&Other Stories的名字和視覺標識的靈感來自于經常出現在故事集封面上的短語。
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  《紐約時報》The New York Times
  "A legacy of relevance,sophistication,and a future-forward brand identity."
  2015年，《紐約時報》（The New York Times）公布了最新的品牌標識設計，字體設計師Matthew Carter表示，新的LOGO設計意在表現“更現代、更優雅的空間感”。整套出版字體由A2-TYPE字廠的設計師Henrik Kubel設計，此次字體設計改版的整套流程由設計總監Gail Bichler以及藝術總監Matt Willey共同指導，由設計師Anton Ioukhnovets執行。《紐約時報》是一家美國日報，由紐約時報公司于1851年9月18日在美國紐約創辦和持續出版。
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  蒙納首屆TCA字體大賽結果公布，阿里巴巴成亞洲區唯一獲獎者
  2018年《紐約時報》發表的一篇關于品牌字體的文章中寫道：“字體對公司營銷越來越重要了，這是一種新溝通方式。字體的樣式、大小、形狀、粗細、顏色和深度都會說話，并且能夠表達語氣。正確地使用字體可以幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。品牌需要知道哪些是它們的目標受眾，需要表達哪些內容。”

  可以確定的是，蒙納創立的Type Champions Award將會繼續見證并鼓勵更多的品牌加入在創意策略上重視字體設計的陣營。

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://www.bilibili.com/video/BV1dh411Z7bz/