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參賽企業現場進行產品展示。

一套白陶盉酒器，訴說7000多年白陶燒制歷史文化的傳承故事；一朵杭白菊，在江南水鄉白墻黛瓦風格的茶包襯托下，盡顯桐鄉風雅氣質；一組“纖小美”“維小寶”卡通人物，預示傳統制造企業將文化創意融入企業發展的新路徑……

在17日下午舉行的“創文化融合·意風雅未來”2019第二屆桐鄉市文化創意大賽暨特色旅游商品大賽總決賽上，31個優質項目釋放無限創意。激烈的角逐，為風雅桐鄉再添文創風采。桐鄉市委常委、宣傳部部長潘敏芳出席活動。

本屆大賽由桐鄉市委宣傳部、市文化和廣電旅游體育局、共青團桐鄉市委員會主辦，市文化產業協會承辦，浙江傳媒學院桐鄉校區協辦。

大賽吸引了在桐文化企業、文化產業相關工作室和專業人士、大中專院校相關專業師生等積極參與，共收到83個文創項目及特色旅游商品參賽，經行業專家從文化創意、設計理念、呈現效果等方面遴選出31個項目入圍總決賽。

總決賽現場，經過專家及行業資深人士的專業打分，以及30位大眾評審的“點贊”，評選出文化創意、旅游商品、工藝美術、工業設計等4個組別的獎項。

其中，浙江烏鎮文化創意股份有限公司的烏鎮寶寶周邊產品，桐鄉善李文化有限公司的槜李精釀啤酒，桐鄉市豐同裕藍印布藝公司的“中國娃”藍印花布繡塑系列，浙江傳媒學院的海鸚系列文具設計榮獲金獎，此外還有銀獎7項，銅獎12項，優秀獎8項。

圍繞水鄉文化，一個個創意設計與市場需求相吻合的桐鄉特色文化產品，頗為“吸睛”。

被稱為“烏鎮寶寶”的烏力貓、聰明鴨，于2018年9月正式發布。該IP形象發布半年多來，在烏鎮的街巷已隨處可見，足跡已遍布廣州、深圳、南京、紹興等地。

而為了讓大家365天都能嘗到槜李的味道，桐鄉善李文化有限公司創新推出了槜李精釀啤酒系列，其味道和口感廣受歡迎，“農產品的季節性比較強，槜李開花的時候做旅游，結果實的時候做鮮果，落果之后我們就做衍生品，做成能代表桐鄉歷史文化和特色資源的‘桐鄉禮物’。”桐鄉善李文化有限公司聯合創始人李志軍表示。

文化創意是經濟社會發展的內生動力。近年來，深圳文博會、長三角文博會、義烏文交會、嘉興文創精品展等國內知名展會上，桐鄉文創企業的身影總能引起關注，富有特色的文創產品令人驚嘆。

“這是桐鄉第二次舉辦文化創意大賽，此次比賽參與項目更多，品類更豐富，創新理念也更出彩，有力地推動了桐鄉文創的品牌建設，營造了文化創意產業發展的濃厚氛圍。”桐鄉市文化產業促進中心相關負責人介紹說，量質并舉的參賽項目，彰顯桐鄉文化創意產業良好的發展態勢。

正如擔任此次總決賽評委的中國美術學院手工藝術學院黨總支書記李玉普所言，這次比賽為桐鄉的文化企業、創意機構和院校搭建了一個展示成果和交流經驗的平臺，充分體現了桐鄉文化創意產業在傳承中創新的發展格局。

接下來，桐鄉市還將繼續通過挖掘一批文化創意產業領域具有較好成長性的項目和產品，有效激發創新活力，提升桐鄉文化產業發展新動力。