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  魯花×潘虎
  以魯花之味，傳承剪紙之韻
  魯花小磨香油主KV
  每一滴香油，都有一個故事
  動態黑色音符
  魯花小磨芝麻香油在設計上，融入了中國上世紀八十年代的歷史記憶。此設計斬獲2019年德國紅點獎和2020年德國漢諾威IF設計獎。
  在設計魯花小磨香油主KV時，我們思考，如何在延續小磨香油的設計的同時，又能傳承中國傳統文化；如何做一些嶄新的藝術嘗試，又能傳遞魯花品質？我們想到了剪紙藝術。
  ———
  傳統味道+傳統表達+傳統記憶
  01
  中國剪紙藝術，換個視覺想象
  剪紙，作為一種古老的民間工藝，寄托著人們對于美好的希冀和追求。它將生動的寫意藝術與民間寓意結合起來，運用空間的二維性，將刀味紙感轉化為一種透空的藝術，其視覺上的藝術享受亦是無法替代的。
  我們借用剪紙的藝術形式，尋找傳統元素與現代設計的融合之處，以紙為媒，以“小磨香油”為元素，將人們帶進了一個紙塑造的世界中，形成的別樣的美感。
  02
  市井文化，生活記憶的味道
  民間有說法，開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。而香油作為每家每戶必不可少的調味品，我們想到了市井文化。
  市井是商貿之地，是人群喧嘩之所，場景熱鬧而真實。就像《清明上河圖》一樣，就算是靜止的畫面，也能聽見那一派繁華的聲音。
  我們把《清明上河圖》的這種市井文化，借以剪紙的表現形式，結合產品，把芝麻原材料的運輸、賣油的鋪子、芝麻枝葉的生長狀態、磨磨的婦人以及賣油翁等場景躍然紙上，層層堆疊，傳達了香油的前世今生。
  03
  寓言故事《賣油翁》，匠人之技不可無
  把《賣油翁》的故事，融入進畫面中，不僅帶來視覺享受，也賦予味蕾驚喜。
  故事告訴我們，所有技能都能透過長期反復苦練而達至熟能生巧之境。從一粒芝麻到變成一滴香油，歷經多道工序，才得以香油最后的呈現。其故事寓意也在寓意著魯花香油的匠人精神。
  04
  東方的顏色，中國紅之美
  中國紅乃絳紅大赤之色，明艷而不輕浮，厚重而不凌厲。它沿襲著燦爛輝煌的歷史脈絡，吸納了朝陽最富生命力的元素，糅進了國人細膩的情感，成為中國人的入世情結。
  中國紅已滲透進中國人的日常，嬗變為中國文化的底色，所以我們用中國紅作為海報的底色，同時和瓶標上的紅色相呼應，既傳統又雅致。
  雪花×潘虎
  在馬爾斯綠的夜晚，閃閃發光
  馬爾斯綠夜光瓶
  點亮夜晚狂歡的一道綠光，開啟夜場世界的浪漫想象
  動態黑色音符
  01
  馬爾斯綠，讓世界看見你
  我們在人間終日游蕩，只不過是為了等待某一刻綻放光芒。
  正如馬爾斯綠，白天，它是喚醒夏日激情的冰爽雪花，夜晚，它是閃閃發光的綠色精靈。這便是馬爾斯綠夜光瓶的視覺魅力。
  02
  夜光油墨瓶標，點亮冰雪王國的夢幻之夜
  馬爾斯綠在瓶標工藝上采用夜光油墨印刷，無須用電，又節省能源。瓶身透明的部分會隱匿在黑暗里，瓶標上的像素化雪花圖案則在夜光油墨的效果下發出幽幽的綠光，仿若夜場的“霓虹燈”。
  當它發光之時，冰雪世界的精靈們將指引狂歡的人走進MARRS GREEN的夢幻世界，在午夜的新都市找尋平凡生活的塵世樂園，以放縱玩樂作為青春最原始的注解。
  03
  MARRS GREEN，泰勒河中冰晶的色彩
  馬爾斯綠，是大自然中的純凈之色，介于藍色和綠色之間，與藍色相比，更有生機，與綠色相比，更加鮮活。
  而發光的馬爾斯綠，不僅在視覺色彩上更吸引人，而且還能渲染一種神秘的氣氛，同時也增加了娛樂性與觀賞性，拉近與消費者之間的距離。
  04
  發光的雪花，馬爾斯綠的超級符號
  雪花的奧秘從遠古時期就引起人類的好奇和驚嘆。每一片雪花都具有其特有的六邊形結構和如同在其結構上所看到的獨特美感。
  馬爾斯綠的雪花融入鹿角、雪松、雪山等極地雪景，作為該款產品的超級符號，并以立體雕花工藝展現雪花的純粹之美。方塊堆積下的冰雪世界，給夜晚帶來美好的視覺享受。

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