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   命題單位
  恒安集團·心相印
  產品名稱
  云感柔膚系列
  廣告主題
  從一張紙巾，到一份故事
  品牌調性
  溫馨、有愛、自然、純粹、用心、向更好、愛在心相印
  傳播營銷目的
  心相印作為家喻戶曉的國民紙巾品牌，陪伴且見證了一代又一代家庭的「故事」。在當下，00后大學生滿懷朝氣，尋找生活的答案。許多事物正在發生變化，但不變的是心相印紙巾的陪伴。
  “每個人剛開始，都是一張空白的紙巾，但這些紙巾，都能寫滿無限的未來”。品牌希望通過年輕人的創意腦洞、情感洞察，來挖掘產品和品牌的內涵，輸出有話題性、有情感連接點的創意內容，借此與當下年輕群體產生情感聯結。
  企業產品簡介
  心相印是恒安集團旗下的生活用紙品牌，在國內生活用紙市場占有率名列前茅，其生產規模、新品研發等方面，均處于國內領先地位，擁有多項紙張工藝專利，產品包括干巾、濕巾等各類生活用紙。
  心相印在紙品研究上貼近消費者內心訴求，保持探索的積極性與創新的活力，致力于打造更為適應不同場景特性的紙巾。
  利用領先技術、卓越品質暢銷23年，贏得3.9億中國消費者信賴，并連續多年上榜“中國區消費者首選前十品牌”。
  心相印秉持“用心關愛身邊每一個人”的品牌理念，用一方紙巾，守護著消費者生活點滴，給予消費者時刻溫暖的守護。
  不止柔韌，愛在心相印。
  目標消費群
  年輕Z世代、大學生群體、年輕上班族
  命題類別
  ■平面廣告■短視頻■營銷策劃■包裝設計
  建議列入事項
  1.作品中必須要帶有心相印的LOGO/產品露出。
  2.品牌IP兔小印可根據創作需求，選擇是否加入創作作品。
  3.作品要符合品牌調性及產品特征，契合命題訴求，具有傳播性。
  4.作品一定要積極樂觀向上，鼓勵創新，需附創意說明。
  5.設計作品須標注設計說明，包括設計意圖、創作理念以及應用前景等。
  6.作品須圍繞主題進行創作。
  7.作品須原創，不得抄襲，嚴禁侵犯版權，避免商業糾紛，否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。
  8.作品中文字必須使用無版權糾紛字體，可使用品牌提供的授權字體，進行內容創作。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  從產品使用場景或品牌調性等維度，進行富有創意，易于傳播的平面廣告內容創作，設計方式包括但不限于平面設計、插畫、3D等創作類型，廣告形式包括但不限于品牌宣傳海報、產品宣傳海報、節日創意海報等。創意方向僅供參考，可根據創作想法發散。
  ①以心相印LOGO為主元素，創作手繪、插畫類等海報；
  ②結合產品賣點，創作social海報；
  ③結合營銷節點（如520、母親節、父親節等），創作節日宣傳海報。
  【短視頻】
  以“從一張紙巾，到一份故事”為主題，針對目標人群，創作有創意、有溫度的短視頻作品。從紙巾的陪伴，到青春的成長故事，或貼合年輕人的日常及社交場景。拍攝手法、表現形式不限。時長：15-60s。創意方向僅供參考，可根據創作想法發散。
  ①借紙巾傳意抒情，表達年輕人的想法和態度；
  ②結合熱點話題、生活場景，在短視頻中巧妙融合產品及賣點。
  【營銷策劃】
  以“從一張紙巾，到一份故事”為主題，針對目標受眾，結合產品特性、品牌理念及年輕人喜愛的傳播方式完成創意策劃，提供整合營銷方案。策劃方向不限，包括但不限于品牌策劃、線上線下傳播活動、跨界營銷、公益營銷等。
  方案應包括策略闡述、活動形式、視覺創意呈現、媒介預算等，策劃具有可執行落地的條件。
  【包裝設計】
  結合品牌調性、產品特點、年輕人當下流行元素，通過插畫、平面、3D或其他表現手法，創作產品包裝設計，并闡述創作理念。（產品尺寸見素材包）
  企業獎項
  心相印小紅書人氣傳播賽
  心相印命題作品，除正常參評各類別評選外，所有參賽作品均可參與小紅書人氣傳播賽，該獎項由企業方綜合小紅書互動數據及作品質量進行評比，賽道說明及要求如下：
  1.參賽資格
  賽事期間，組委會將對所有提交官網的心相印作品進行審核。作品經組委會審核通過后（請參賽同學及時關注官方服務號/短信通知及組委會電話/私信，查收審核通過信息），即可參與心相印小紅書傳播賽。
  2.參與形式
  (1)發布小紅書，回傳鏈接
  作品審核通過后，參賽同學以圖文/視頻形式，將創作的心相印作品或種草筆記帶雙話題#從一張紙巾到一份故事#愛在心相印并 心相印（小紅書號：1152516485)發布至個人小紅書賬號，發布成功后，需登錄官網回傳小紅書發布鏈接、小紅書ID，視為報名成功。入口如下圖示意：
  圖片
  發布要求：
  ①注意短視頻作品須去掉組委會提供的片頭畫面發布；營銷策劃、包裝設計作品可節選關鍵頁發布。
  ②發布文案需有“心相印”，可體現作品創意思路、參賽故事、產品測評、使用體驗等，注意語言表述正向，無不良言論。
  ③小紅書人氣傳播賽以作品創作團隊為參賽主體，多人創作可指定1人在小紅書賬號發布。
  ④作品發布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
  (2)參與人氣打榜，回傳數據
  在打投期間將單獨開啟數據上傳通道，請登錄賬號查看原上傳作品，點擊“數據回傳”，于指定位置填寫作品傳播數據，并提供能完整顯示傳播數據的截圖。未回傳傳播數據的參賽同學視為放棄評比資格。
  (3)傳播數據審核，評選人氣獎
  組委會將于傳播賽結束后對同學們回傳的數據進行審核，確定最終的獎項歸屬。
  注：具體時間以組委會實際通知為準，請關注官網及官方微信號通知。
  3.評選規則
  人氣獎由人氣打投和專業評審綜合評定共同決出，權重比例：人氣打投75%+專業評審25%
  人氣打投：小紅書發布作品的“點贊+收藏”之和作為人氣排序依據，評論作為參考依據
  專業評審：企業評委從作品內容、創意表達、切題程度等維度綜合打分
  4.獎項設置
  本賽事最終解釋權歸組委會及恒安集團所有。
  Logo及產品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1qC9UupwgV__Lsb6zv9DoJA

  提取碼：g8oc

原文詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/-35ZCiNXeY1hcnFTAS3Jsg